POLITICO: Sind Newsletter überhaupt noch relevant?

Wahrscheinlich gibt es kaum eine politische Entscheiderin in
Berlin, Brüssel, London, Paris oder Washington die nicht POLITICO
liest. Das Portal wurde 2007 in den Washington gegründet und
gehört schon lange zu den spannendsten digitalen Medienhäusern
der Welt.


Die Newsletter und Briefings zu Themen wie Energie, Klima oder
Handel geben entscheidende Updates zu Gesetzgebungsprozessen für
alle, die daran mitarbeiten, davon betroffen sind oder sie
beeinflussen möchten.


Im Interview verrät Deutschlandchef Cecil von Busse⁠, warum ihre
Newsletter so beliebt sind und warum sie neben den reinen News
neue Produkte entwickeln, die sich an der täglichen Arbeit ihrer
Kunden orientieren.


Außerdem erzählt er wie sie im ersten Jahr ihr ganzes Werbebudget
in die Launchparty gesteckt haben und dann kreativ werden
mussten, um ohne Geld Kunden zu gewinnen.


Was ich am spannendsten fand war, wie POLITICO den eigenen
Content als Marketinginstrument einsetzt. Die kostenlosen
Newsletter und Podcasts sollen die Nutzer nämlich gar nicht an
eine Paywall führen, sondern vor allem die Marke bekannt machen.
Der Verkauf findet dann nicht über die Website, sondern im
persönlichen Gespräch statt. Und damit funktioniert die
Abo-Akquise bei POLITICO komplett anders, als bei den meisten
anderen Verlagen.





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