#35 Corporate Influencing - Sorge und Chance für Führungskräfte und Unternehmen

Was tun, wenn Mitarbeitende auf LinkedIn, Instagram oder Facebook
sichtbar werden und Führungskräfte dabei eher Risiken als Chancen
sehen? Denise und Thomas sprechen über genau diese Grauzone – von
problematischen Posts bis zur Angst vor Kontrollverlust. Mit
Social-Media- und Corporate-Influencing-Expertin Marina Novellino
geht es darum, wie Unternehmen klare Leitplanken setzen,
Vertrauen aufbauen und Mitarbeitende zu glaubwürdigen
Markenbotschafter:innen machen können.


Hauptthemen-Preview


Wie Führungskräfte mit problematischen oder unklaren
Social-Media-Aktivitäten umgehen können

Was Corporate Influencing eigentlich ist – und wie es sich
von Employer Branding unterscheidet

Warum Unternehmen oft zuerst Angst vor Kontrollverlust haben

Wie Guidelines, Coaching und Kommunikation Sicherheit
schaffen

Weshalb Sichtbarkeit Mitarbeiterbindung, Selbstwirksamkeit
und Retention stärken kann



Featured Quote


„Menschen folgen Menschen – und Menschen schauen gern Menschen
zu.“


Weitere Zitate


[02:56] „Die Angst steht am Anfang immer.“

[10:08] „Kommunikation ist das A und O.“

[12:06] „Wenn ich Mitarbeitende befähige und sichtbar mache,
ist das auch ein Zeichen von Wertschätzung.“

[14:44] „Warum sollte mein Mitarbeiter mich denn verlassen?“

[17:55] „Es ist keine Rocket Science. Mit ein paar Guidelines
und Schulungen kann man schon wahnsinnig viel erreichen.“



Inhaltsübersicht / Zeitstempel


[00:17] Wie gehe ich als Führungskraft mit der
Social-Media-Aktivität meiner Mitarbeitenden um?

[00:48] Wo problematische Posts klar Grenzen überschreiten –
und wann arbeitsrechtliche Beratung sinnvoll sein kann

[02:00] Vorstellung von Marina Novellino als Expertin für
Corporate Influencing

[03:28] Wie Unternehmen Corporate Influencing sinnvoll
aufsetzen: Ziele, Projektgruppe, Schulungen

[04:14] Corporate Influencing vs. Employer Branding

[07:18] Werden Corporate Influencer bezahlt? Über Motivation,
Freizeit und Zeitkontingente

[08:55] Was tun mit „unfreiwilligen Corporate Influencern“
und politisch heiklen Posts?

[10:41] Emotionale Bindung und die Frage: Wen erreicht
Corporate Influencing überhaupt?

[14:24] Die Sorge vor Abwerbung: Wenn Mitarbeitende durch
Sichtbarkeit eine starke Personenmarke aufbauen

[16:58] Leitplanken, arbeitsrechtliche Fragen und die Rolle
von Führung



Hosts


Denise Harrison – Leadership Coach, systemische Coachin,
Gründerin der People Leader Academy; Psychologie-Background und
viel Praxis aus Coaching & HR.


denise@the-people-leader.de

https://www.linkedin.com/in/denise-harrison/

https://www.instagram.com/the.people.leader/



Thomas Gericke – Leadership Coach & Management-Berater,
Gründer von Re-Thought Consulting; über 15 Jahre Erfahrung in
Führung & Organisationsentwicklung.


thomas@re-thought.de

https://www.linkedin.com/in/thomas-gericke/

https://www.instagram.com/rethoughtconsulting/



Zu Gast


Marina Novellino – Expertin an der Schnittstelle von
Unternehmenskommunikation, Social Media und digitalem Marketing
mit Fokus auf Corporate Influencing.


https://www.linkedin.com/in/marina-novellino/



Links


Gallup Engagement Index für Deutschland
2025: https://www.gallup.com/de/472028/bericht-zum-engagement-index-deutschland.aspx

Personio-Leitfaden “Wie Corporate Influencer beim Employer
Branding unterstützen
können”: https://www.personio.de/hr-lexikon/corporate-influencer/



Kontakt


Um uns zu kontaktieren und insbesondere, um Leadership-Fragen
einzureichen, schreibe uns bitte eine E-Mail
an frage@leadership-sprechstunde.de


Themen dieser Episode


Corporate Influencing, Corporate Influencer, Social Media im
Unternehmen, Führungskraft und Social Media, Mitarbeiterbindung,
Employer Branding, Personal Brand, LinkedIn im Business-Kontext,
Social Media Guidelines, Retention, Sichtbarkeit von
Mitarbeitenden, Leadership, Unternehmenskultur,
Selbstwirksamkeit, Markenbotschafter:innen


Musik


Wir verwenden Musik und Jingles von mobygratis
(https://mobygratis.com/) sowie aus der Apple Sound Effects
Library.