Vertrauen kann man hören: Wie Podcasts Nähe erzeugen

#16 | Mit Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr.
Sandra Reimann


Wir haben einen blinden Fleck im Marketing. Wir fokussieren uns
auf visuelle Inhalte und übersehen dabei DAS Beziehungsmedium der
Zukunft: Podcasts!


Sie schaffen eine Form von Nähe, die sich rational kaum erklären
lässt...


In dieser interdisziplinären Sonderepisode von Future Marketing
Skills entschlüsseln Carolin Durst und Sandra Reimann, wie
Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und dabei
Intimität gezielt kommerzialisieren.


Du erfährst:




Was da genau zwischen Host und Hörer passiert.




Warum wir Menschen vertrauen, die wir nie getroffen haben.




Wie Nähe durch Sprache, Stimme und Storytelling verstärkt
wird.




Wie Podcast-Werbung diesen Effekt gezielt ausnutzt, ohne
dabei wie Werbung zu wirken.




Kapitelübersicht:


00:00 Intro in den Podcast
04:05 Interdisziplinäre Forschung: Marketing meets
Linguistik
06:04 Intimität und Vertrauen durch Audio-Medien
08:28 Geschichte der Werbung in Audiomedien
10:57 Psychologische Aspekte der Werbung und Storytelling
13:11 Entwicklung und Verbreitung von Podcasts
16:28 Hörgewohnheiten und Nutzung von Podcasts
19:22 Arten der Podcast-Werbung und ihre Integration
21:02 Parasoziale Beziehungen: Warum Zuhörer Vertrauen
aufbauen
23:15 Authentizität durch Imperfektion
24:56 Die Bedeutung der Stimme im Podcast
28:57 Warum Podcast-Werbung funktioniert: Nähe zum Host
31:05 Kaulitz Hills: Eine linguistische Analyse von Tom und
Bill
39:17 Storytelling in der Podcast-Werbung
43:55 Warum wir alle von Interdisziplinarität profitieren
46:35 Monetarisierung und Erfolgsmessung von
Podcast-Werbung
52:17 Blick in die Glaskugel: Die Zukunft des Podcasts
56:05 Einfluss von KI auf Podcasts und Werbung
01:01:17 Wie geht es weiter mit der Forschung von Caro und
Sandra?


Links, die dich weiterbringen:


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