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Vertrauen kann man hören: Wie Podcasts Nähe erzeugen

Vertrauen kann man hören: Wie Podcasts Nähe erzeugen

Future Marketing Skills vor 5 Monaten

In dieser Episode erfährst du, wie Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und Intimität kommerzialisieren.

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Podcast

Future Marketing Skills

25 Episoden

Brainfood für Marketer mit Mut und Weitblick

Bildung Wirtschaft

Podcaster

susannetrautmann

#16 | Mit Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr.
Sandra Reimann

Wir haben einen blinden Fleck im Marketing. Wir fokussieren uns
auf visuelle Inhalte und übersehen dabei DAS Beziehungsmedium der
Zukunft: Podcasts!

Sie schaffen eine Form von Nähe, die sich rational kaum erklären
lässt...

In dieser interdisziplinären Sonderepisode von Future Marketing
Skills entschlüsseln Carolin Durst und Sandra Reimann, wie
Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und dabei
Intimität gezielt kommerzialisieren.

Du erfährst:

Was da genau zwischen Host und Hörer passiert.

Warum wir Menschen vertrauen, die wir nie getroffen haben.

Wie Nähe durch Sprache, Stimme und Storytelling verstärkt
wird.

Wie Podcast-Werbung diesen Effekt gezielt ausnutzt, ohne
dabei wie Werbung zu wirken.

Kapitelübersicht:

00:00 Intro in den Podcast

04:05 Interdisziplinäre Forschung: Marketing meets
Linguistik

06:04 Intimität und Vertrauen durch Audio-Medien

08:28 Geschichte der Werbung in Audiomedien

10:57 Psychologische Aspekte der Werbung und Storytelling

13:11 Entwicklung und Verbreitung von Podcasts

16:28 Hörgewohnheiten und Nutzung von Podcasts

19:22 Arten der Podcast-Werbung und ihre Integration

21:02 Parasoziale Beziehungen: Warum Zuhörer Vertrauen
aufbauen

23:15 Authentizität durch Imperfektion

24:56 Die Bedeutung der Stimme im Podcast

28:57 Warum Podcast-Werbung funktioniert: Nähe zum Host

31:05 Kaulitz Hills: Eine linguistische Analyse von Tom und
Bill

39:17 Storytelling in der Podcast-Werbung

43:55 Warum wir alle von Interdisziplinarität profitieren

46:35 Monetarisierung und Erfolgsmessung von
Podcast-Werbung

52:17 Blick in die Glaskugel: Die Zukunft des Podcasts

56:05 Einfluss von KI auf Podcasts und Werbung

01:01:17 Wie geht es weiter mit der Forschung von Caro und
Sandra?

Links, die dich weiterbringen:

Connecte dich mit Carolin Durst auf Linkedin.

Connecte dich mit Sandra Reimann auf Linkedin und schau' dir hier
ihre Website an.

Lies Sandras spannenden Aufsatz zum Thema Storytelling.

Vernetz' dich mit Susanne Trautmann auf LinkedIn.

 Erfahre mehr über das Marketing Canvas.

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