Google Ads Audit: Sauberes Konto, bessere Leads

„Früher habe ich in neun von zehn Fällen pure Geldverbrennung in
neuen Konten gesehen. Heute sehe ich vor allem Potenzial, das auf
der Straße liegt, weil viele einfach nicht wissen, was möglich ist
oder veraltete Einstellungen übernommen haben.“ In dieser Folge der
webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung
SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und
warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen
Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele,
Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand-
und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des
Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue
Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max
sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah
liefern sie Tipps, wie du Audits strukturiert angehst und wann
Skalierung effizient bleibt. Diese 5 Fragen klären wir in der
Folge: - Welche Veränderungen haben die Google Ads Audits der
letzten fünf Jahre grundlegend verändert? - Wie kann die klare
Definition von primären Conversions das Optimierungspotenzial
steigern? - Warum ist die Trennung von Brand- und generischen
Kampagnen entscheidend für verlässliche Leistungswerte? - Wie
bewertet man die Qualität von Creatives und die
Anzeigeneffektivität jenseits rein Google-basierter Bewertungen? -
Welche Rolle spielt KI heute bei der Analyse großer Konten und wie
füttere ich die KI richtig? Katharina sagt: „Ein Google Ads Konto
ist heute nicht mehr nur eine Sammlung von Keywords und Anzeigen –
es ist ein komplexes System aus Zielen, Signalen, Kampagnentypen
und Datenfeeds, das KI-ready sein muss, um zukunftssicher zu
bleiben. Der Account Audit ist deshalb mehr Architektenarbeit als
nur Handwerksarbeit.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung
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