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Katjes packt aus! Podcast
Babypflege trifft HipHop

Babypflege trifft HipHop

Katjes packt aus! vor 5 Monaten

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Mitten in der Corona-Pandemie übernimmt Katjes die Traditionsmarke
Bübchen von Nestlé – eine ikonische Babypflege-Marke mit über 65
Jahren Vertrauen. Was zunächst wie ein ungewöhnlicher Deal wirkt,
wird zur echten Wachstumsstory: zweistellige Zuwächse, 100 %
Recycling-Verpackungen und eine Hip-Hop-Kampagne, die mit
klassischer Baby-Werbung bricht und im Kampagnenzeitraum 25 %
Umsatzplus erzielt. Statt Wattewelt setzt Bübchen plötzlich auf
Popkultur, Differenzierung und klare Markenhaltung. In dieser Folge
von Katjes packt aus geht es um strategischen Mut, Markenführung
mit Verantwortung und die Frage, wie viel Experiment eine
Vertrauensmarke verträgt. Wir sprechen darüber, wie man eine
Traditionsmarke modernisiert, ohne ihre DNA zu verlieren und warum
überraschenderweise rund 50 % der Bübchen-Kund*innen die Produkte
gar nicht für Babys kaufen, sondern für sich selbst. Eine Episode
über Wachstum, kreative Risikobereitschaft und die Kraft, aus einer
starken Marke noch mehr zu machen. Viel Spaß mit der Folge!