#132 Der große Marktplatz-Check – so entscheidet Nespresso über Plattformen (mit Head of Trade B2C Matthias Harting)

Amazon, eBay, OTTO, TikTok Shop oder Kaufland - welcher Marktplatz
ist eigentlich ein Branding-Kanal und welcher nur Performance?Und
noch wichtiger: Auf welchen Plattformen sollten Marken überhaupt
aktiv sein? In dieser Folge spricht Host Florian Vette mit Matthias
Harting, Head of Trade B2C bei Nespresso, über Marktplatzstrategien
aus Sicht einer globalen Premium-Marke. Matthias arbeitet seit über
zehn Jahren im Marktplatzgeschäft und hat bei Nespresso den Aufbau
der Online- und Plattformstrategie mitgestaltet. Gemeinsam werfen
sie einen Blick darauf, wie sich Marktplätze in den letzten Jahren
entwickelt haben. Außerdem diskutieren sie, welche Rolle
Marktplätze heute im Marketing- und Vertriebsmix von Marken spielen
und warum Unternehmen ihre Plattformstrategie bewusst definieren
sollten. Im Gespräch geht es unter anderem um: - Wie sich Amazon,
eBay, Kaufland und OTTO aus Marken- und Sales-Perspektive
unterscheiden - Warum Plattformen im Marketing- und Vertriebsmix
unterschiedliche Rollen spielen - Welche Chancen neue Formate wie
TikTok Shop bieten - Welche Marktplätze in den nächsten Jahren
besonders spannend werden könnten