DFB-Rebranding: Warum Marke mehr ist als ein Logo

Der DFB hat seine Marke neu aufgestellt. Kein Design-Update,
sondern ein 14-monatiger Prozess. In Folge #21 vom TWELVE Cast
sprechen Holger Merk (DFB) und Julia Zimmermann (Future Marketing)
darüber, warum Marke mehr ist als ein Logo, wie man Kritik von „82
Millionen Bundestrainer:innen“ aushält und weshalb Markenführung
nicht demokratisch ist. Eine Folge über Purpose, Wandel und die
Arbeit nach dem Rebranding.