Susanne Trautmann: Komplexes B2B einfach erzählen – Marketing Canvas für Hidden Champions | "Unhide The Hidden" Podcast

Hidden Champions haben Weltklasse-Technologie – aber ihre
Marketing-Story kommt oft nicht hinterher.


In dieser Folge von „Unhide the hidden" ist Susanne
Trautmann zu Gast, Gründerin von Marketing Canvas und
B2B-Go-to-Market-Strategin.


Sie erzählt, wie sie das Marketing Canvas entwickelt hat – ein
Strategietool, das komplexe B2B-Angebote auf eine einzige Seite
bringt und damit Klarheit schafft, wo vorher Feature-Chaos
herrschte.





Wir sprechen darüber:


Warum Marketing bei Hidden Champions so oft versagt – und
welche Musterfehler sie immer wieder sieht.

Was das Marketing Canvas konkret ist, wofür es da ist und
warum es hilft, alles auf eine Seite zu zwingen.

Wie man aus technisch komplexen Produkten eine klare,
verständliche Story macht – auch wenn Entwicklung, Vertrieb und
Marketing völlig unterschiedliche Sprachen sprechen.

Warum sie Marketing als Dirigenten im Orchester sieht – und
nicht als Triangel-Spieler am Rand.

Welche Rolle Experimente im B2B-Marketing spielen – und warum
sich Hidden Champions damit so schwer tun.

Wie Hidden Champions ihre Go-to-Market-Zeit deutlich
verkürzen können – und wo sie dabei am meisten Lehrgeld zahlen.

Was Hidden Champions morgen auf LinkedIn konkret
anders machen können, um sichtbarer zu werden.






Du erfährst:


Wie ein Marketing Canvas-Workshop in der Praxis aussieht –
und was sich danach konkret verändert.

Warum Positionierung mehr ist als hübsche Worte – und wie man
merkt, ob sie wirklich trägt.

Susannes pragmatische Tipps für Geschäftsführer:innen und
Marketing-Verantwortliche, die mit wenig Aufwand mehr Wirkung
erzielen wollen.






 Kapitel:


00:00 Intro & Susannes Weg zur B2B-Go-to-Market-Strategin


05:30 Was ist das Marketing Canvas – und wofür ist es da?


12:00 Für wen funktioniert es besonders gut?


18:00 Typische Fehler von Hidden Champions in der Kommunikation


24:00 Vom Feature-Chaos zur klaren Story


30:00 Marketing als Dirigent – nicht als Triangel


34:00 Experimente, Mut & Go-to-Market beschleunigen


37:30 Tipps für morgen: Was Hidden Champions auf LinkedIn ändern
sollten





Aufgenommen im Filmstudio von noxusfilm in Erfurt – für
den Video-Podcast „Unhide The Hidden " – Hidden Champions
& Hightech.





Wenn dich Geschichten von Unternehmen interessieren, die im
Verborgenen Weltklasse leisten, abonniere den Kanal, aktiviere
die Glocke und verpasse keine Folge mehr.