Google Ads Updates 2026: Neue Funktionen, Risiken & KI-Werbung

Viele Werbetreibende konzentrieren sich auf ihre Kampagnen – und
übersehen dabei, wie stark Google die Plattform selbst verändert.
Neue Funktionen, neue Risiken und mehr Automatisierung können
direkte Auswirkungen auf dein Werbebudget haben. In dieser Folge
bekommst du einen Überblick über die wichtigsten Google Ads Updates
– inklusive praktischer Hinweise, was du jetzt prüfen solltest.
Links: -
https://blog.google/products/ads-commerce/campaign-total-budgets/ -
https://searchengineland.com/google-to-change-budget-pacing-for-campaigns-using-ad-scheduling-470214
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https://searchengineland.com/performance-max-built-in-a-b-testing-for-creative-assets-spotted-468459
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https://searchengineland.com/google-ads-tool-is-automatically-re-enabling-paused-keywords-469311
---- Neue Funktionen beim Kampagnenbudget - Google testet ein
Kampagnen-Laufzeitbudget statt nur Tagesbudgets - Werbekunden
können ein Gesamtbudget für eine Kampagnenlaufzeit festlegen -
Google verteilt das Budget automatisch über die Laufzeit - Das
System berücksichtigt dabei Nachfrage, Wochentage und
Conversion-Daten - Ähnliches Modell ist bereits von Meta Ads
bekannt ---- Wichtige Änderung beim Werbezeitenplaner - Google
berechnet Budgets jetzt anders bei pausierten Zeiten - Tagesbudgets
werden auf durchschnittlich 30,4 Tage hochgerechnet - Dadurch kann
Google an einzelnen Tagen deutlich mehr Budget ausgeben - Besonders
relevant bei pausierten Wochenenden oder Nachtzeiten - Empfehlung:
Budget ggf. um ca. 20 % reduzieren ---- Mehr Transparenz bei
Performance Max Kampagnen - Neue Berichte zeigen konkrete
Placements der Anzeigen - Werbetreibende können problematische
Placements erkennen - Beispiele: Spiele-Apps oder irrelevante
YouTube-Kanäle - Conversion-Rate leidet häufig bei solchen
Trafficquellen - Zusätzlich können Placements und Datenquellen
gezielt ausgeschlossen werden ---- Neue Testmöglichkeiten für
Assets - A/B-Tests für Creatives innerhalb von Performance Max -
Vergleich von Bildern, Texten und anderen Assets - Tests direkt
innerhalb der Kampagne möglich - Mehr Kontrolle über Performance
von Anzeigenbestandteilen ---- Warnung: Automatische Änderungen
durch Google - Neues System: "Low Activity System Bulk Changes" -
Google kann pausierte Keywords automatisch wieder aktivieren - Kann
zu plötzlich schlechter Kampagnenperformance führen -
Werbetreibende sollten regelmäßig den Änderungsverlauf prüfen ----
Entscheidungsrahmen für Werbetreibende - Änderungsverlauf im Google
Ads Konto regelmäßig prüfen - Budgetberechnung bei Werbezeiten neu
kalkulieren - Placements und Trafficquellen regelmäßig analysieren
- Automatische Empfehlungen kritisch hinterfragen -
Kampagnenperformance aktiv überwachen statt nur automatisieren