Andreas Lorenz, CEO von Haglöfs (K#633)

In dieser Episode des Kassenzone.de Podcasts spreche ich mit
Andreas Lorenz, dem CEO von Haglöfs, einer schwedischen Marke, die
sich auf hochwertige Outdoor-Bekleidung spezialisiert hat. Wir
untersuchen, wie Haglöfs sich als Performance-Marke etabliert hat
und was ihr Erfolg auf dem internationalen Markt ausmacht. Andreas
teilt spannende Einblicke in die Entstehungsgeschichte der Marke,
die 1914 von Viktor Haglöfs gegründet wurde, sowie deren
Entwicklung von Rucksäcken und Taschen für die Minenindustrie hin
zu leistungsstarker Bekleidung. Andreas erläutert, wie er selbst in
die Branche kam und welche Erfahrungen er vor seiner Zeit bei
Haglöfs gesammelt hat, unter anderem bei Adidas und On. Wir
diskutieren die wesentlichen Markenwerte von Haglöfs, die auf
Nachhaltigkeit und Langlebigkeit abzielen. Ein zentrales Thema ist
die Kundenloyalität. Andreas spricht über die treue Kundschaft in
den nordischen Ländern, die Haglöfs-Produkte seit Jahren schätzt.
Gleichzeitig thematisiert er die Herausforderungen, Neukunden in
anderen Märkten, insbesondere im asiatischen Raum, zu gewinnen.
Haglöfs hat kürzlich neue Stores in Südkorea eröffnet, um diese
Zielgruppe direkt anzusprechen und ihre Marke vor Ort erlebbar zu
machen. Partner in der Folge: https://linktr.ee/kassenzone
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