Google Ads & KI: Diese Updates verändern Marketing 2026

Die Werbewelt steht vor einer massiven Veränderung. Google
integriert KI immer tiefer in die Suche, neue Werbeformate
entstehen und sogar ChatGPT testet erstmals eigene Anzeigen. Viele
Unternehmen merken davon noch kaum etwas – aber genau diese
Entwicklungen werden darüber entscheiden, wer in Zukunft sichtbar
ist und wer nicht. In dieser Folge bekommst du einen Überblick über
die wichtigsten Updates aus der Welt von Google Ads, KI-Suche und
Online-Marketing. Links: -
https://blog.google/products/ads-commerce/digital-advertising-commerce-2026/
-
https://openai.com/de-DE/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
- https://trends.google.com/ -
https://searchengineland.com/google-ads-debuts-centralized-experiment-center-467941
- https://www.bing.com/webmasters/about ---- 1) KI verändert die
Google-Suche – und damit Werbung Google spricht selbst davon, dass
sich Werbung durch KI grundlegend verändern wird. Wichtige
Entwicklungen: • stärker personalisierte Suchergebnisse •
Dialogbasierte Suche statt klassischer Suchanfragen • KI-Antworten
direkt in den Suchergebnissen • weniger Klicks auf klassische
Websites Das bedeutet: Viele Nutzer bekommen Antworten direkt bei
Google ohne eine Website besuchen zu müssen. Für Unternehmen wird
deshalb entscheidend, wie sie in diesen neuen KI-Systemen sichtbar
bleiben. ---- 2) Werbung in KI-Dialogen – der nächste große Schritt
Google testet bereits Werbung innerhalb von KI-Antworten. Beispiel:
Ein Nutzer fragt eine KI nach Produktempfehlungen und bekommt
direkt Vorschläge inklusive Kaufoption. Das verändert die Customer
Journey massiv: • Nutzer recherchieren intensiver im Dialog •
Entscheidungen fallen früher im Prozess • Werbung wird stärker
kontextbezogen Für Werbetreibende bedeutet das eine neue Form der
Produktempfehlung direkt innerhalb der KI. ---- 3) KI-Agenten
könnten künftig selbst einkaufen Mit dem neuen „Universal Commerce
Protocol“ bereitet Google den nächsten Schritt vor. Die Idee: Ein
KI-Agent kann selbst Produkte recherchieren und anschließend für
den Nutzer kaufen. Beispiel: • Nutzer beschreibt Anforderungen • KI
vergleicht Produkte • KI bestellt automatisch im passenden Shop
Damit das funktioniert, müssen Shops entsprechende Schnittstellen
bereitstellen. ---- 4) ChatGPT startet als neue Werbeplattform
OpenAI testet aktuell Anzeigen in ChatGPT. Damit entsteht neben
Google und Meta eine weitere potenzielle Werbeplattform. Die
offenen Fragen: • Wie akzeptieren Nutzer Werbung in KI-Chats? • Wie
hoch sind Klick- und Conversion-Raten? • Welche Branchen
profitieren davon? Fest steht: Die Monetarisierung von KI-Systemen
wird in den nächsten Jahren stark zunehmen. ---- 5) Neue Tools für
Marketing & Sichtbarkeit Auch bei den Analyse-Tools gibt es
spannende Updates. Zum Beispiel: Google Trends mit Gemini • KI
unterstützt bei der Suche nach Trendthemen • neue Keyword-Ideen für
Kampagnen • bessere Inspiration für Content Experiment Center in
Google Ads • zentrale Verwaltung von Kampagnentests • bessere
Struktur für Experimente • mehr Möglichkeiten zur Optimierung
AI-Performance in Bing Webmaster Tools • Analyse der Sichtbarkeit
in KI-Antworten • erstmals Transparenz bei KI-Suchergebnissen •
kostenloses Tool für Website-Betreiber ---- Fazit: KI verändert
gerade die komplette Werbe- und Suchlandschaft. Wer heute schon
versteht, wie diese Systeme funktionieren, wird in den nächsten
Jahren einen klaren Vorteil haben. Die Frage ist nicht, ob sich
Marketing verändert. Die Frage ist nur, wie schnell.