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  4. Zwischen Marathon-Flur und Social Commerce: Julia Uherek über die Neuerfindung der Messe und den Mut zur Transformation
Messen sind tot? Wer das glaubt, hat Julia Uherek noch nicht
gehört. Als Vice President Consumer Goods Fairs bei der
Messe Frankfurt GmbH verantwortet sie globale Leitmessen wie
die Ambiente, Christmasworld und Creativeworld –
und führt dieses traditionsreiche Business in eine Ära, in der
physische Begegnung und digitale Skalierung verschmelzen.

Im Gespräch mit Carsten Puschmann räumt Julia mit dem Mythos auf,
dass man Messehallen einfach digital nachbauen muss. Statt
virtueller Avatare setzt sie auf intelligentes Matchmaking,
Daten-Profiling und ganzjährige Relevanz. Sie erzählt, wie die
Pandemie zum „Berufsverbot“ wurde, warum Einkäufer heute keine
Zeit mehr für 42-Kilometer-Märsche über das Gelände haben und was
wir vom chinesischen Markt lernen können, wo Messestände
plötzlich zu Live-Streaming-Studios für Micro-Influencer werden.
Eine Folge über Resilienz, den Mut zum Experiment und die Frage,
wie man die Gen Z für ein physisches Event begeistert.

Wir reden über

 Messe Post-Corona: Warum der Hunger nach echter
Begegnung weltweit größer ist als je zuvor.

 KI & Matchmaking: Wie Algorithmen Angebot und
Nachfrage effizienter verknüpfen.

 Blick nach China: Social Commerce und Live-Shopping direkt
vom Messestand als Zukunftsmodell.

 Innovation vs. Tradition: Wie man ein 780 Jahre altes
Business bei der Messe Frankfurt zukunftsfähig hält.

 Experience First: Warum die Gen Z mehr braucht als nur
einen Info-Stand.

 Wirtschaftsstandort Deutschland: Zwischen
Krisenstimmung und echtem Macher-Mut in 2026.

 Jetzt anhören: How to Business – der Podcast von
Business Punk mit Carsten Puschmann.

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„Zwischen Marathon-Flur und Social Commerce: Julia Uherek über die Neuerfindung der Messe und den Mut zur Transformation“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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