#3: Hype, Fad, Cultural Shift: Was bleibt wirklich?

Trend oder Buzz – was bringtMarken wirklich
weiter?
Anfang des Jahres prasseln sie von überall auf uns ein:
Trendreports,Predictions, Prognosen. Aber was davon ist ein
echter kultureller Shift – undwas nur ein kurzer Hype? In dieser
Folge sprechen Jana & Leni mit LisaSugar (Head of
Strategy bei BBDO Group) darüber, wie man Trends
richtigeinordnet: von schnellen Social-Media-Blimps bis zu
langfristigen CulturalShifts.


Lisa erklärt, warum Trends nicht„gut“ oder „schlecht“ sind,
sondern immer von der jeweiligen Aufgabenstellungund vom
Marken-Fit abhängen – und wie man hinter einem Labubu-Hype
plötzlichThemen wie Collectibles, Cosiness, Sehnsucht nach
Kontrolle oder Playfulnesserkennt. Außerdem: warum es heute
schwieriger (und spannender) ist als je zuvozu selektieren, wie
Strateg:innen Trends im echten Leben beobachten – und wiesoman
manchmal vor lauter Begeisterung bewusst nicht
aufspringen sollte.


 


Über Lisa:
Lisa Sugar ist Head of Strategy bei BBDO Group
und verantwortetgemeinsam mit ihrem Team die strategische Arbeit
der Agentur – mit einem klarenFokus auf Neugier, menschliche
Motive und kulturelle Entwicklungen.