#3: Hype, Fad, Cultural Shift: Was bleibt wirklich?

Trend oder Buzz – was bringt Marken wirklich
weiter?
Anfang des Jahres prasseln sie von überall auf uns ein:
Trendreports, Predictions, Prognosen. Aber was davon ist ein
echter kultureller Shift – und was nur ein kurzer Hype? In dieser
Folge sprechen Jana & Leni mit Lisa Sugar (Head of
Strategy bei BBDO Group) darüber, wie man Trends richtig
einordnet: von schnellen Social-Media-Blimps bis zu langfristigen
Cultural Shifts.


Lisa erklärt, warum Trends nicht „gut“ oder „schlecht“ sind,
sondern immer von der jeweiligen Aufgabenstellung und vom
Marken-Fit abhängen – und wie man hinter einem Labubu-Hype
plötzlich Themen wie Collectibles, Cosiness, Sehnsucht nach
Kontrolle oder Playfulness erkennt. Außerdem: warum es heute
schwieriger (und spannender) ist als je zuvor zu selektieren, wie
Strateg:innen Trends im echten Leben beobachten – und wieso man
manchmal vor lauter Begeisterung bewusst nicht
aufspringen sollte.


 


Über Lisa:
Lisa Sugar ist Head of Strategy bei BBDO Group
und verantwortet gemeinsam mit ihrem Team die strategische Arbeit
der Agentur – mit einem klaren Fokus auf Neugier, menschliche
Motive und kulturelle Entwicklungen.