Thomas Heyen (Lead Creative bei Jung von Matt): Wie starke Claims entstehen, Kreativität unter Druck & Familie im Agenturleben

Simon Heeger spricht im Podcast „Hungry“ mit Thomas Heyen,
Kreativ-Geschäftsführer und Partner bei Jung von Matt in Hamburg,
Vater von drei Kindern.


Heyen erzählt seinen Weg aus Jever über eine kaufmännische
Ausbildung bei Grey in Düsseldorf, wo er das Texten für sich
entdeckte, weiter nach Hamburg – mit Stationen wie dem
Lucky-Strike-Etat – bis zu Jung von Matt. Dort stieg er über Sixt
ein, erlebte Rückschläge und entwickelte sich später über den
Mercedes-Etat weiter – geprägt von der engen Zusammenarbeit mit
Jean-Rémy von Matt.


Im Gespräch geht es um den echten Prozess hinter starken Claims:
Dutzende Ideen, interne Kämpfe, das wiederholte Verkaufen beim
Kunden – und warum „Geiz ist geil“ kein Zufall war, sondern harte
Arbeit.


Heyen spricht über Kreativität als Handwerk unter Deadlines, über
Blockaden, Druck, Konkurrenz, Awards und Pitches. Über KI als
Sparringspartner – hilfreich, aber kein Ersatz für Haltung und
Eigenständigkeit.


Außerdem: Führung, Talententwicklung und die Frage, wie man
intensive Agenturarbeit mit drei Kindern verbindet – durch klare
Absprachen, Disziplin und Prioritäten.


Er erzählt von seinem Wechsel zu Serviceplan, den dort gewonnenen
Business-Perspektiven – und seiner Rückkehr 2021 zu Jung von Matt
als Partner und Geschäftsführer.


Sein jüngstes Learning: Sport, insbesondere Radfahren, als
Ausgleich – und als stille, klare Zeit für sich selbst.


00:00 Intro
01:13 Rollenbild: Kreativchef, Partner, Vater
03:04 Vom Dorf nach Düsseldorf: Grey & das Entdecken des
Schreibens
09:36 Wie Claims wirklich entstehen - am Beispiel „Geiz ist
geil“
14:22 Hamburg, Lucky Strike & der Weg zu Jung von Matt
18:14 Druck, Niederlagen & Kreativ-Blockaden
23:02 KI als Sparringspartner – und wo sie endet
26:28 Jean-Rémy von Matt, Mercedes & „Wir bleiben
unzufrieden“
30:49 Drei Kinder, Agenturalltag & klare Regeln
32:44 Awards, Sinn & Talente fördern
39:19 Serviceplan, Business-Learnings & Rückkehr zu JvM
42:01 Letzte Frage: Sport, Radfahren & neue Perspektiven


Instagram:


https://www.instagram.com/heyheyheyen/


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