#13 | Gast: Prof. Dr. Carolin Durst ️
Du darfst ein neues Produkt vermarkten! Neuer Markt, neue
Zielgruppe, niemand kennt euch. Wie gehtst du vor?
Viele Marketer starten jetzt reflexartig: Positionierung,
Botschaften, Content, Kanäle. Und dann? Ernüchterung… Der mentale
Autopilot kostet Energie, weil wir handeln, bevor wir verstehen.
Wer hat Einfluss? Wem wird vertraut? Wie funktionieren die
Spielregeln? Genau darüber spreche ich mit Carolin Durst: Warum
Systems Thinking der Gegenentwurf zu Headless-Chicken-Marketing
ist und wie Marketer wirksamer werden, wenn sie die Systeme
lesen, in denen sie arbeiten.
Kapitelübersicht:
00:00 Warum dieses Gespräch längst überfällig war
02:06 Marketing zwischen Theorie und Praxis: Wer ist Carolin
Durst?
04:05 Vom Fitnesscoach zur Professorin
06:40 Warum Systems Thinking bessere Marketer hervorbringt
09:32 Karriere als System: Spielregeln erkennen statt blinder
Leistung
13:10 Das sind die wichtigsten Systeme in der Marketingwelt
17:26 Netzwerke sichtbar machen: Wie Systemdenken
funktioniert
20:52 Warum der direkte Weg im Marketing oft der Härteste
ist
23:58 Interne Silos knacken und Mitstreiter finden
25:22 Der richtige Zeitpunkt um mit Systems Thinking
loszulegen
28:32 Raus aus der Service-Ecke: Sichtbarkeit für Marketer
33:15 Graswurzelbewegungen im Marketing auslösen
35:59 Systeme strukturieren: Kategorien, Rollen und
Beziehungen
38:18 Systems Thinking anwenden: Go-to-Market ohne Audience
41:20 Die einfachste Übung für systemisches Denken im
Alltag
46:20 Ausblick: Communities, Deep Tech und der Tipping
Point
47:25 Das Schlussplädoyer: Mehr Systemverständnis statt
Aktionismus
Links, die dich weiterbringen:
Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode
als PDF - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1
mit deinem Team.
Alles Wichtige zum gemeinsamen Workhop von Carolin und mir zum
Thema: “Kundenzentrierte Produktkommunikation für
B2B”.
Schau' dir dieses spannende Community Ecosystems Mapping
Tool an.
Lies Carolins neuestes Paper: „From Features to Value: A
Framework for Strengthening Customer Orientation in Tech
Startups“
Keywords: Systems Thinking, Systemisches Denken,
Carolin Durst, Go-to-Market, Silos auflösen, Future Marketing
Skills, Susanne Trautmann, informelle Netzwerke, Systeme, interne
Kommunikation, Graswurzelbewegung, B2B Marketing
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