#154 Julia Winterfeld & Klaus Hövelmann, wie wird aus einer Radio-Marketing-Kampagne ein Bestseller-Brot?

Was passiert, wenn Handwerk, Medien und Hörer auf Augenhöhe
zusammenarbeiten? In dieser Folge von „Handwerk erleben“ erzählt
Peter Kruse die Geschichte einer Marketing Kooperation, die weit
über klassische Werbung hinausgeht. Gemeinsam mit Julia Winterfeld
von Radio Vest in NRW und Klaus Hövelmann, Inhaber einer regionalen
Bäckerei mit 18 Filialen, geht es um die Entstehung des Radio Vest
Lieblingsbrots – von der ersten Idee bis zu einem Produkt, das
dauerhaft im Sortiment geblieben ist und bereits über 30.000 Mal
verkauft wurde. Die Folge zeigt eindrucksvoll, wie modernes
Handwerksmarketing funktionieren kann, wenn Kundinnen und Kunden
aktiv einbezogen werden. Über einen Online Brotgenerator konnten
die Hörer von Radio Vest selbst über Mehlsorten, Saaten und
besondere Zutaten abstimmen und so Teil der Produktentwicklung
werden. Für die Bäckerei bedeutete das nicht nur enorme
Aufmerksamkeit und Reichweite, sondern auch wertvolle Einblicke in
die Wünsche und Vorlieben der Kundschaft. Für den Radiosender
entstand eine emotionale Geschichte mit echtem lokalen Bezug – nah
an den Menschen und tief in der Region verwurzelt. Im Gespräch wird
deutlich, welchen konkreten Nutzen solche Kooperationen für
Handwerksbetriebe haben können: Sie stärken die Marke, schaffen
Vertrauen, sorgen für Gesprächsstoff und bringen messbare
Ergebnisse – sowohl in der Wahrnehmung als auch im Verkauf.
Gleichzeitig erfahrt ihr, warum Radio als Medium nach wie vor eine
starke Wirkung entfaltet, wenn es um Nähe, Beteiligung und
Glaubwürdigkeit geht. Die Aktion rund um das Lieblingsbrot wird so
zu einem praxisnahen Beispiel dafür, wie Handwerk, Medien und
Community gemeinsam Mehrwert schaffen können.