Manfred Gotta - der Namensgeber

Er hat keine Autos entworfen – aber er hat ihnen Identität
gegeben. In dieser Folge von Alte Schule spricht Manfred
Gotta, einer der einflussreichsten Naming-Experten der
Automobil- und Markenwelt, über sein Lebenswerk.


Vectra, Twingo, Actros, Cayenne, Panamera, Smart – Namen, die
heute selbstverständlich klingen, waren einst mutige
Entscheidungen. Gotta erzählt, wie solche Namen entstehen, warum
sie scheitern können und weshalb ein guter Name nie ein Etikett
ist, sondern immer ein Versprechen.


Das Gespräch führt von seinen ungewöhnlichen beruflichen Anfängen
über legendäre Präsentationen in Vorstandsetagen bis zu den
stillen Regeln, nach denen Naming wirklich funktioniert. Es geht
um peinliche Fehlgriffe wie Pajero oder e-tron, um die Angst vor
sprachlichen Fallstricken – und um die Frage, warum Konzerne
trotz aller Tests immer wieder dieselben Fehler machen.


Gotta spricht außerdem über Werte, die verloren gegangen sind,
über die „alte Schule“ als Haltung – nicht als Nostalgie – und
über seinen persönlichen Abschied aus dem öffentlichen
Berufsleben. Ein Gespräch über Sprache, Verantwortung und
darüber, wie viel Macht in einem einzigen Wort stecken kann.


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