#220 mit Thorsten Schapmann // Beiersdorf

Influencer-Marketing at scale bei Beiersdorf. Erik Siekmann spricht
mit Thorsten Schapmann (Global Media, Beiersdorf) darüber, wie
Influencer-Marketing strategisch eingeordnet, international
skaliert und vor allem mess- und steuerbar gemacht wird. Sie
sprechen über die Rolle von Influencern in unterschiedlichen
Kategorien (z.B. Facecare) – inklusive der Frage, warum Influencer
dort 20–30% des digitalen Media-Investments (inkl. Amplification)
ausmachen können. Thorsten erklärt, wie Beiersdorf globale
Frameworks und Handbooks baut, Trainings und E-Learnings aufsetzt
und warum „Social Fluency“ zur Pflichtkompetenz wird. Außerdem geht
es um Messlogiken wie EMV (Earned Media Value), Engagement und
Sentiment, um typische KPI-Fallen (Follower-Zahl) und um
Plattform-Unterschiede zwischen TikTok und Instagram. Zum Schluss
werfen wir einen Blick auf die Zukunft: Nano-Influencer-Trend,
Social Commerce (insb. in Northeast Asia) und KI im
Influencer-Marketing – vor allem im Backoffice (Trend-Scans,
Briefings, Brand Safety). Über Thorsten Schapmann Thorsten
Schapmann ist Global Media Director bei Beiersdorf AG, wo er seit
mehreren Jahren die internationale Medien- und Digitalstrategie
verantwortet und die globale digitale Transformation und
Präzisions-Marketingprogramme vorantreibt. Vor seiner aktuellen
Rolle bekleidete er bei Beiersdorf verschiedene Leitungspositionen
im digitalen Marketing, unter anderem als Marketing Director Europe
Digital und Marketing Head für die Schweiz, und baute zuvor als
Head of Digital bei deepblue networks die digitale Beratung und
Markenführung mit auf. Sein beruflicher Weg begann in der Digital-
und Medienbranche, wo er früh digitale Marken- und
Dialogkommunikation für namhafte Kunden entwickelte. Der Marketing
Transformation Podcast wird produziert von TLDR Studios.