Ilon Specht: Wer ist die Frau hinter "Because I'm worth it"?

Es sind die 1970er. Männer in Anzügen sitzen in verqualmten Büros
und versuchen den Werbeslogan zu entwickeln, um die Produkte
ihrer Kunden an den Mann zu bringen ... oder hier viel mehr an
die Frau. Denn L'Oreal Paris beauftragt die Agentur McCann
Erickson damit, eine neue Werbestrategie für ihr Haarfärbemittel
zu entwickeln. Der Haken: Das Produkt ist teurer als die
Konkurrenz. Auftritt Ilon Specht.


Sie rüttelte an den Standards der Werbeindustrie und schuf im
Zuge dessen nicht nur einen der bekanntesten Werbeslogans der
Welt, sondern auch eine Grundlage für mehr weibliche
Repräsentation in der Werbung.


In der 5. Takeover-Folge übernimmt Hannah Andresen vom Newsletter
hooked. als Gast-Hostin das Mikrofon und erzählt uns die
Geschichte einer Frau, die nicht nur lächeln und gut aussehen
wollte, sondern der es um Gleichberechtigung, Repräsentation und
nicht zuletzt um die Menschen ging, die die Produkte kauften.
Denn wie Specht so schön sagte:



We're all worth it or no one is worth it.




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Quellen:


Dokumentation / “The True Story of the Iconic Tagline
“Because I’m Worth It.” | The Final Copy of Ilon Specht”:
https://www.youtube.com/watch?v=_m8jRiOpcTA

BeautyMatter (2025) / The Untold Story of L'Oréal’s Iconic
"Because I’m Worth It" Campaign:
https://beautymatter.com/articles/loreal-inside-the-life-and-legacy-of-ilon-specht

L'Oréal Paris (2025) / Pressemitteilung:
https://www.loreal-paris.de/the-final-copy-of-ilon-specht

PopSugar (2021) / L'Oréal Paris's Iconic "Because We're Worth
It" Campaign All Started With 1 Badass Woman:
https://www.popsugar.com/beauty/loral-paris-because-were-worth-it-campaign-history-48204041

Tush Magazine / „‚Weil ich es mir wert bin’ – wie Texterin
Ilon Specht 1971 die Werbebranche für immer verändert“:
https://tushmagazine.com/ilon-specht/

Neue Zürcher Zeitung / Nachruf „Sie machte aus einem
Werbeslogan für ein Haarfärbemittel eine Art feministische
Losung“:
https://www.nzz.ch/report-und-debatte/feminismus-und-werbung-nachruf-auf-die-texterin-ilon-specht-ld.1830386

Campaign Germany / ‚Weil ich es mir wert bin': L’Oréal ehrt
die Texterin hinter dem ikonischen Claim“:
https://campaigngermany.de/news/beitrag/426-quot-weil-ich-es-mir-wert-bin-quot-l-oreal-ehrt-die-texterin-hinter-dem-ikonischen-claim.html

Forbes / „The Final Copy Of Ilon Specht: The Icon Behind
‘Because I’m Worth It’“:
https://www.forbes.com/sites/xianhorn/2025/03/03/the-final-copy-of-ilon-spect-the-icon-behind-because-im-worth-it/






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