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  4. Don´t believe the Hype! – Christian Bachem, Markendienst & Dirk Engel, Markt- und Mediaforscher
Jedes Jahr fließen Milliarden in Werbeflächen, Algorithmen und
Zielgruppenmodelle – und trotzdem fragen sich viele Entscheider:
Was davon wirkt eigentlich wirklich? Mediaplanung ist heute ein
hochkomplexes, datengetriebenes System – und gleichzeitig
erstaunlich intransparent. Wir leben im Zeitalter der scheinbar
perfekten Messbarkeit – und trotzdem fehlt uns Orientierung.
Deshalb diskutiere ich dieses komplexe Thema mit zwei Experten: Dr.
Christian Bachem – ist Strategieberater, Gründer und
Geschäftsführer von Markendienst Berlin. Dirk Engel – unabhängiger
Medienforscher, Dozent und Berater Wir sprechen unter anderem
darüber ... ... welche Ziele gute Mediaplanung verfolgt ... warum
Kampagnen trotz deutlich erhöhter Investition weniger Wirkung
entfalten ... warum die versprochene Zielgenauigkeit digitaler
Werbung nicht erreicht wird ... wie sich Nutzungsgewohnheiten
verändern ... warum wir unser mentales Modell wie Werbewirkung
entsteht, aktualisieren müssen ... wie belastbares Wissen zu mehr
Markenwachstum führt ... wie Marketers mehr Wirkung aus ihrem
Budget herausholen

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„Don´t believe the Hype! – Christian Bachem, Markendienst & Dirk Engel, Markt- und Mediaforscher“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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