SHORT | Zu viele Conversions? Falsche Settings! - mit Thomas Thaler

Tom Thaler ist einer der Wenigen, der Rechnungen an Meta gestellt
hat. Er macht schon jahrelang die Implementierung von großen
Projekten und bringt uns dieses Mal ein richtiges Buzzword-Bingo
mit. Wir rollen das Thema CAPI-Tracking auf. Denn immer häufiger
hören wir aus der Community: Wie funktioniert es denn jetzt
richtig, das CAPI-Tracking?





Das ist eine komplexe Themenlage geworden, erklärt unser Gast Tom
Thaler, denn häufig glaubt man CAPI richtig aufgesetzt zu haben
und trotzdem sind die Daten, die bei Meta angezeigt werden,
falsch. Schon fast klassisch: Es werden zu viel Conversions
angezeigt. Warum das so ist und warum ein Klick nicht immer
gleich ein Klick ist, klingen anfangs wie Spitzfindigkeiten. Wenn
es aber am Schluss darum geht, welches Creative wirklich verkauft
hat und es um Geld geht, wird das plötzlich sehr wichtig.





Eine Folge, die man sich auf jeden Fall 2x anhören sollte, denn
darin sind so viele Wissenspunkte versteckt, wie sonst nur an
einer Uni-Vorlesung auf höchstem Niveau. Zudem verrät er einen
wunderbaren Trick, den ich jetzt auch anwende!





Die Top-Themen sind:


Unterschied zwischen Pixel- und Server-Side-Tracking


Rechtslage und datenschutzkonformes Tracking (DSGVO)


Technische Herausforderungen und Setup von Tracking


Probleme und Fallstricke beim Event-Tracking


Relevanz und Auswahl von KPIs und Events


Bedeutung korrekter Attributionsmodelle


Risiken durch fehlerhaftes oder manipuliertes Reporting





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Herzlichst,


Sandra





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