K#601 Vom deutschen Marktplatz zur europäischen Lovebrand: Gerald Schönbucher über den Expansionskurs von Kaufland.de

Mit über 45 Millionen Produkten in mehr als 6.000 Kategorien möchte
Kaufland seine Position als eine der größten Online-Plattformen
Deutschlands festigen und sich gleichzeitig als paneuropäischer
Player neben Amazon, Otto und Co. etablieren. Karo spricht mit
Gerald Schönbucher (CEO von Kaufland.de) über den Weg dorthin: von
der Transformation in den letzten sechs Jahren über die Expansion
in neue Märkte bis hin zu strategischen Initiativen wie Retail
Media und der einzigartigen Kaufland-Card. Wie gelingt der Spagat
zwischen klassischem Preisvergleich und Social Commerce? Welche
Rolle spielen Loyalitätsprogramme, datengetriebenes Marketing und
ein breites Non-Food-Sortiment im Wettbewerb mit globalen
Plattformen? Das Gespräch im Überblick: (1:23) Kauflands digitale
Transformation vom Lebensmittelhändler zum Non-Food-Allrounder
(10:47) Nischenplayer vs. Generalisten (18:46) Kundenakquisition
über Social Media und Influencer-Marketing (24:42)
Loyalitätsprogramme als Brücke zwischen Online- und Offline-Welt
(30:09) Retail Media als Umsatztreiber (33:35) Wachstumsambitionen:
Expansion, Produktoptimierung und neue Services Mit einer
wachsenden internationalen Präsenz und dem Ziel, europäische Werte
in den Vordergrund zu stellen, gibt Gerald einen spannenden
Ausblick, wie Kaufland den Wettbewerb um die Gunst der
Konsument:innen gewinnen will. Podcast-Host - Karo Junker de Neui:
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