Mut zur Reibung – Georg Steiner über „Linz ist Linz“ und moderne Markenführung

In dieser Folge des PRVA-Jubiläumspodcasts steht eine Kampagne im
Mittelpunkt, die 2021 für breite Diskussionen sorgte – weit über
Linz hinaus. Nina Panholzer vom PRVA-Team Oberösterreich spricht
mit Georg Steiner, dem langjährigen Tourismusdirektor der Stadt,
über „Linz ist Linz“: eine bewusste Abkehr von gängigen
Imagefilm-Klischees und ein bemerkenswerter Schritt in Richtung
klarer, mutiger Markenkommunikation. Ein Gespräch über kalkulierte
Reibung, überraschende Reichweite – und die Bedeutung von Haltung.
Georg Steiner gibt Einblicke in die Entstehung der Kampagne,
schildert, welche Reaktionen sie ausgelöst hat, und erklärt, welche
Effekte bis heute spürbar sind. Eine Episode für alle, die wissen
wollen, wie man mit Mut zur Eindeutigkeit Marke formt – und was
passiert, wenn Kommunikation nicht gefallen, sondern bewegen will.