K#598 Sebastian Kebbe, Geschäftsführer von Beurer, über Sortimentsbreite als Wachstumstreiber

In dieser Folge von Kassenzone spricht Karo Junker de Neui mit
Sebastian Kebbe, Geschäftsführer bei Beurer. Das
Traditionsunternehmen aus Ulm steht seit über 100 Jahren für
(elektronische) Gesundheits- und Wohlfühlprodukte, von
Blutdruckmessgeräten bis hin zu Massagegeräten, Heizkissen und bald
sogar Zahnbürsten sowie Haustierzubehör. Sebastian gibt tiefe
Einblicke in die beeindruckende Breite des Beurer-Sortiments (über
1.700 Produkte), die internationale Marktpräsenz in 140 Ländern und
das organische Wachstum durch kontinuierliche Produktentwicklung.
Besonders beeindruckend ist dabei, dass Beurer nicht nur
Markenhersteller fungiert, sondern mit fünf eigenen Werken (u. a.
in Europa und Asien) die komplette Wertschöpfungskette besitzt. Ein
strategischer Vorteil im Kampf um Resilienz, Qualität und
Margenstabilität gegenüber Billigkonkurrenz wie Temu. Im Gespräch
geht es auch um die Rolle von E-Commerce. Rund 60 % des Umsatzes
laufen mittlerweile online, mit Amazon als wichtigstem Kanal.
Gleichzeitig investiert Beurer gezielt in D2C, Social Media und
Content, u. a. mit einem TikTok-Shop und wachsendem Fokus auf CRM
und Markenbindung über Connected Devices und Health-Services. Neue
Wachstumstreiber sind außerdem schon in den Startlöchern. Neben
Zahnpflegeprodukten wird mit „Love Your Pet by Beurer“ eine neue
Marke für Petcare-Produkte gelauncht. Auch Themen wie
internationale Expansion, Markenbildung über TV und Social Media
sowie die Weiterentwicklung des Beurer-Claims stehen im Zentrum.
Ein spannender Blick hinter die Kulissen eines
Traditionsunternehmens, der zeigt, wie man sich im
Wellbeing-Segment zukunftsfähig und kundennah positioniert.
Podcast-Host - Karo Junker de Neui:
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