Episode 153 - EUROPA, ein schwieriger Traditionsmarkt für die chinesischen Autobauer

Beatrix Keim ist Direktorin beim Center Automotive Research (CAR)
und eine ausgewiesene Expertin, wenn es darum geht, der deutschen
Wirtschaft die Entwicklungen in der chinesischen Automobilindustrie
näherzubringen. In dieser Episode sprechen wir mit ihr über
chinesische Automobilhersteller – und die Herausforderungen, mit
denen sie konfrontiert sind, wenn sie den europäischen Markt
erobern wollen. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf der Marken-
und Unternehmenskommunikation dieser Firmen in Europa: Wie treten
sie auf? Was gelingt ihnen – und wo gibt es Missverständnisse oder
kulturelle Hürden?