Ad-Tier Deep Dive: Streamer vs. lineares TV

Mit Ausnahme von Apple TV+ bieten alle großen SVOD Plattformen
mittlerweile ein AdTier an, eine preislich günstigere
Produktstufe mit Werbung. Welche Auswirkungen hat das zusätzlich
entstehende Inventar-Angebot auf den Bewegtbild-Werbemarkt?
Welche Unterschiede ergeben sich für Werbekunden gegenüber
linearen Ausspielwegen? Welche KPIs werden für
Performance-Messung genutzt? Diese und viele weitere Fragen haben
wir am 30. Juni unserem ersten Gast - Karin Immenroth, Global
Chief Data Officer der Mediaagentur Mediaplus - gestellt. 


Timestamps:


0:01:25 Bewegtbild-Werbemarkt im Wandel


0:05:00 Targeting, Zielgruppen-Fragmentierung, Nutzerdaten


0:09:30 Streaming im Media-Mix: Wachstum, Relevanz, Wirkung


0:13:30 Ein Appell zur KPI Standardisierung 


0:18:00 Streaming-Trends: Hyperpersonalisierung, Interaktivität,
Kaufkraft


0:25:15 Ad-Load oder auch: Die Notwendigkeit übergreifender
Steuerung


0:31:40 Ad-Tiers: Strukturen, Prozesse, inhaltliche Integration


0:36:45 It’s all about…Zielgruppen


Shownotes


Zum Weiterlesen:


https://zaw.de/app/uploads/2025/05/ZAW_Jahrbuch_0525_web.pdf#page=12


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