Alle Unternehmen wollen wachsen, zukunftsfähig und innovativ
sein. Doch die meisten vergessen dabei den wichtigsten Hebel:
ihre Marke. Sie ist weit mehr als nur Corporate Identity, sie ist
der rote Faden, der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft einer
Organisation miteinander verknüpft. Und sie ist der Schlüssel, um
Mitarbeitende emotional zu binden, Motivation zu fördern und
Transformation überhaupt erst möglich zu machen.
In dieser Episode spreche ich mit Anne Hunecke,
einer Marken-Strategin mit 20 Jahren Marketing-Erfahrung. Sie hat
in ihrer Karriere gelernt, wie sehr sich Marke von innen heraus
entwickeln muss, um außen wirksam zu sein. Anne erklärt, warum es
Zeit ist, Marke endlich als Treiber von Transformation
und Innovation zu begreifen.
Kapitelübersicht:
00:00 Warum brauchen wir Future Marketing Skills?
03:37 Anne Hunecke über ihren Weg ins Marketing
06:25 Vom Produktmanagement zur globalen
Markenverantwortung
10:25 Die Marke als Treiber für Unternehmenstransformation
14:27 Interne Markenbotschafter als Multiplikatoren
17:28 Herausforderungen in der Markenarbeit - Marke ist mehr als
ein Logo
22:58 Vertrauen aufbauen, Ressourcen sichern, Menschen
mitnehmen
28:20 Erfolgreiche Markenarbeit und deren Auswirkungen
34:08 Praktische Tipps für die Markenentwicklung - Annes
Hausaufgabe
38:08 Annes nächste Etappe: Selbstständig mit Markenpower
42:17 Die persönlichen Take-aways von Susanne
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
Marken leben nur, wenn Menschen sie leben.
Ohne internes Markenverständnis keine glaubwürdige Kommunikation
Innovation, Motivation und Marke gehörten zusammen
Mitarbeitende sind der wichtigste Marken-Touchpoint
Markenarbeit beginnt im Innen
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