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TikTok & Instagram auf Smart TVs – Angriff auf YouTube im Wohnzimmer?

TikTok & Instagram auf Smart TVs – Angriff auf YouTube im Wohnzimmer?

webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast vor 1 Jahr

Mit eigenen Smart TV Apps wollen TikTok und Instagram die „Couchbound Audience“ erobern und neue Werbemöglichkeiten jenseits des Smartphones schaffen.

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TikTok und Instagram sind auf kleinen Bildschirmen längst
erfolgreich – jetzt starten sie den Angriff auf YouTube im
Wohnzimmer. Mit eigenen Apps für Smart TVs sollen neue Zielgruppen
erschlossen und die Werbereichweite auf dem großen Bildschirm
deutlich ausgebaut werden. Doch wie gelingt die Umstellung vom
schnellen Swipe auf dem Handy zur entspannten TV-Nutzung auf der
Couch? Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich daraus für
Werbetreibende? In dieser Folge geht es um den aktuellen Trend,
dass TikTok und Instagram Apps für Smart TVs entwickeln, um neben
YouTube als dominantem Anbieter auf dem großen Bildschirm Fuß zu
fassen. TikTok testet bereits in ausgewählten Ländern, während
Instagram noch in diesem Jahr eine reine Reels-App (ähnlich den
Wheels) auf Smart TVs launchen will. Beide Plattformen zielen auf
die sogenannte „Couchbound Audience“ – Nutzer, die Inhalte zuhause
auf dem Fernseher konsumieren und dabei potenziell intensiver auf
Werbung reagieren. YouTube ist zwar noch Marktführer mit
innovativen Werbeformaten wie KI-gesteuerten Peakpoint Ads, doch
Instagram und TikTok holen auf und verändern damit die
TV-Landschaft. Für Marketingstrategien bedeutet das:
Multiplattform-Präsenz ist Pflicht, um Nutzer über alle Endgeräte
hinweg anzusprechen. Um diese Fragen geht es im Podcast: Wie wirken
sich die Smart TV Apps von TikTok und Instagram auf das
Nutzerverhalten aus? Welche neuen Werbemöglichkeiten bieten sich
durch die Ausweitung auf Smart TVs? Kann Instagram mit dem Fokus
auf Reels die „Couchbound Audience“ genauso gut erreichen wie
TikTok? Wie positioniert sich YouTube weiterhin als führender
Anbieter auf dem großen Bildschirm? Welche strategischen Ansätze
sind notwendig, um alle Plattformen im Wohnzimmer und unterwegs
effektiv zu bespielen? Katharina sagt: „TikTok und Instagram wollen
den Sprung ins Wohnzimmer schaffen und damit ein attraktiveres
Publikum für Werbung erreichen.“ Mit: Katharina, Expertin für Paid
Marketing, webnetz