Recap: Meta Performance Marketing Summit & Agency Insights Tour 2025 - mit Claude Sprenger #128

In dieser spannenden Episode von Digital Marketing Upgrade spricht
Thomas Besmer mit Claude Sprenger über die neuesten Entwicklungen
und Erkenntnisse von der Meta Agency Insights Tour. Claude, der an
der Veranstaltung in den USA teilnahm, teilt seine frischen
Eindrücke direkt aus Menlo Park und gibt Einblicke in die
bevorstehenden Veränderungen und Neuerungen, die Meta im Bereich
Advertising plant. **Meta Agency Insights Tour im Überblick:**
Claude erklärt, dass die Tour dazu dient, Agenturen näher an die
Entwicklungen von Meta zu bringen. Der direkte Austausch mit den
Produkt- und Agentur-Teams von Meta bietet die Gelegenheit,
Feedback zu aktuellen Entwicklungen geben und erste Einblicke in
kommende Produkte gewinnen zu können. Besonders beeindruckend fand
Claude den Besuch in Menlo Park, der Zentrale von Meta, wo die
Unternehmenskultur und der Innovationsgeist des Unternehmens
spürbar waren. **Opportunity Score:** Eine der diskutierten
Neuerungen ist der Opportunity Score, welcher Werbetreibenden eine
verbesserte Einschätzung der Optimierungspotenzials ihres
Werbekontos bietet. Der Score, der von 0 bis 100 reicht, soll
künftig mithilfe von KI präzisere Empfehlungen zur Optimierung
geben. **Omnichannel-Ads:** Ein weiterer wichtiger Punkt ist die
Einführung von Omnichannel-Ads, die eine Verbindung von Online- und
Offline-Verkäufen ermöglichen sollen. Dies umfasst die Messung von
Offline-Conversions über die Conversions-API, was besonders für
größere Händler mit umfangreicher Filialstruktur interessant ist.
**Wertoptimierung (Value Optimization) und Net Revenue:** Meta
betont die Bedeutung der Wertoptimierung als Optimierungsstrategie,
die bisher wenig genutzt wird. Neu ist die Möglichkeit, nicht nur
auf den Kaufwert, sondern auch auf den Nettoumsatz zu optimieren,
was tiefere Einsichten und effizientere Optimierungen verspricht.
**Advantage Plus und Automatisierung in Kampagnen:** Meta setzt
verstärkt auf Automatisierung, u. a. durch Advantage Plus Campaign
Setups, die eine vereinfachte und automatisierte
Kampagnenerstellung ermöglichen sollen. **Partnership-Ads und
Influencer Marketing:** Partnership-Ads, ehemals Collab-Ads, sind
ein weiterer Fokus. Diese ermöglichen es Marken, gemeinsam mit
Creators Anzeigen zu schalten und so die Reichweite sowie das
Engagement zu steigern. **AI-Agents für WhatsApp:** Meta plant auch
die Einführung von AI-Agents für WhatsApp, um die
Kundenkommunikation durch intelligente Assistenten zu
automatisieren und so die Interaktionsqualität zu verbessern.