#92 - Retail Media mit Robert Kießling von The Trade Desk | #retailmediaspezial

n dieser Folge des wieCommerce?-Podcasts dreht sich alles um das
Thema Retail Media. Zu Gast ist Robert Kießling von The Trade
Desk, der für Partnerschaften mit Retailern wie Lidl, Rewe oder
Flaconi verantwortlich ist.


The Trade Desk ist eine sogenannte Demand-Side-Plattform (DSP),
die es Werbetreibenden ermöglicht, Nutzer basierend auf
verschiedenen Datenquellen – darunter auch Retail-Shopping-Daten
– über Kanäle wie Netflix, Spotify oder Digital Out of Home
(z. B. Ströer) zu erreichen.


Im ersten Teil der Folge wird erklärt, was eine DSP ist, welche
Funktionen sie bietet und wie sich The Trade Desk als unabhängige
Plattform von anderen Anbietern unterscheidet.


Im zweiten Teil steht das Thema Retail Media im Mittelpunkt. Es
geht unter anderem um die konkreten Angebote von The Trade Desk
in diesem Bereich, die Nutzung von Retail-Daten durch Marken,
Möglichkeiten zur Erfolgsmessung sowie Beispiele aus der Praxis.





Timestamps


(00:00) Intro & Vorstellung Robert


(03:18) Was ist eine DSP (Demand Side Platform)?


(04:48) USP der The Trade Desk DSP


(06:44) Welche Werbeinventarquelle gibt es?


(07:47) Wie sehen die Inventar-Partnerschaften aus?


(08:12) Gibt es exklusive Inventar-Partnerschaften?


(09:17) 


(10:24) Potenzial von Audio Ads?


(13:04) Wie wird AI bei The Trade Desk eingesetzt?


(15:57) Welche Targeting Möglichkeiten gibt es?


(17:44) Einsatz eigener Daten


(19:36) Wie geht The Trade Desk mit Data Privacy um?


(22:02) Die Zusammenarbeit mit Retailern


(26:46) Wie sieht das Conversion Tracking aus?


(31:00) Welche KPIs werden zur Verfügung gestellt?


(34:55) ROPO Effekt messen


(40:05) Retail Media & Commerce Media Trends





Über unseren Gast Robert Kießling


> ⁠Robert Kießling auf LinkedIn


> ⁠⁠The Trade Desk Website⁠





Max & Kristina auf LinkedIn


>⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠Max Rottenaicher⁠⁠⁠⁠⁠⁠


>⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠Kristina Mertens⁠⁠⁠⁠⁠⁠





Credits


Logo Design: Naim Solis


Intro & Jingles: Kurt Woischytzky


Fotos: Stefan Grau


Intro-Video: Tim Solle