#147 - Branding para classes C e D (com Camila Schmitke - PayJoy)

Branding é só pra classes A e B? Hoje vamos falar sobre
construção de marca para as classes C e D. Esse é o episódio de
estreia do novo Branding em Tudo Podcast e eu tô
muito feliz de começar essa fase com um tema que me move de
verdade.





Recebo a Camila Oliveira Schmitke, head de marketing global da
PayJoy, pra discutir como a gente pode — e deve — construir
marcas fortes pra classes populares. Ao longo da conversa, eu
trago provocações e reflexões que sempre me incomodaram:
será que o branding que a gente ensina e aplica tá mesmo
sendo pensado pra quem é maioria no Brasil? Será que o consumidor
de baixa renda não valoriza estética, comunicação e
propósito?





Com a experiência da Camilla na PayJoy — uma fintech que oferece
crédito pra compra de smartphones para quem tem pouco ou nenhum
acesso ao crédito tradicional — a gente mostra, com dados e
prática, que branding também transforma vidas.





Falamos de pesquisa, representatividade, estética periférica,
posicionamento com propósito e, principalmente, sobre como
respeitar e dialogar com quem historicamente foi ignorado pelas
grandes marcas. Se você trabalha com branding, marketing,
produto, comunicação, ou quer empreender pra classe C e D, esse
episódio é obrigatório





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• Apresentação: Galileu Nogueira


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