So baust du eine Lovebrand: Markenführung mit Werten

Wie baust du eine Marke auf, die nicht nur gekauft, sondern heiß
und innig geliebt wird? Was unterscheidet einen austauschbaren
Anbieter von einer echten Lovebrand? Und warum beginnt
Markenführung mit dem Blick nach innen?


In der ersten Folge meines Podcasts Future Marketing
Skills spreche ich mit Ines Ullrich,
Head of Marketing & People & Culture bei Orgavision, über
eine Fähigkeit, die wir oft unterschätzen: Die Kunst,
eine Lovebrand zu bauen.


Kapitelübersicht:


00:00 Ein neuer Podcast erblickt das Licht der Welt!


05:49 Warum ist es Ines so schwergefallen, sich für eine Future
Marketing Skill zu entscheiden?


08:07 Aufbau einer Lovebrand


11:45 Werte und Unternehmenskultur


17:22 Markenbotschafter und Cultural Fit


21:00 Emotionen im B2B-Marketing


27:18 Schlüsselfaktoren beim Aufbau einer Lovebrand


30:16 Herausforderungen und Stolpersteine


33:43 Inspiration durch andere Marken


38:43 Die Rolle von Werten in der Markenbildung


43:28 Hausaufgabe für Marketer


49:23 Zukünftige Projekte von Ines


52:18 Abschlussgedanken zur Love Brand


Ines bringt es auf den Punkt:
"Das wichtigste Ziel jeder Marke sollte sein, dass Mitarbeitende
auf die Frage nach ihrer Lovebrand zuerst das eigene Unternehmen
nennen."


Warum das wichtig ist?


Weil auch im B2B Menschen entscheiden, und zwar
emotional. Marken, die keine Haltung zeigen, bleiben
austauschbar. Wer dagegen Werte erlebbar macht,
stärkt Bindung, Vertrauen und Wirkung.


Was du aus dieser Folge mitnimmst:




Warum starke Marken von innen nach außen gebaut werden




5 Hebel, mit denen du aus Kunden echte Fans machst




Wie Markenführung und Unternehmenskultur zusammenhängen




Die größte Herausforderung beim Aufbau einer Lovebrand (und
wie du sie meisterst)




Mein Fazit: Diese Episode ist ein Muss für alle
B2B-Marketer, die mehr wollen als Leads: nachhaltige
Markenbindung, eine starke Arbeitgebermarke und Werte, die gelebt
werden.


Ein Wrap-up, der dir weiterbringt! Hol dir hier das
Canvas zu Episode #1 als PDF!


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Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im
Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an
susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen!


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