Wie baust du eine Marke auf, die nicht nur gekauft, sondern heiß
und innig geliebt wird? Was unterscheidet einen austauschbaren
Anbieter von einer echten Lovebrand? Und warum beginnt
Markenführung mit dem Blick nach innen?
In der ersten Folge meines Podcasts Future Marketing
Skills spreche ich mit Ines Ullrich,
Head of Marketing & People & Culture bei Orgavision, über
eine Fähigkeit, die wir oft unterschätzen: Die Kunst,
eine Lovebrand zu bauen.
Kapitelübersicht:
00:00 Ein neuer Podcast erblickt das Licht der Welt!
05:49 Warum ist es Ines so schwergefallen, sich für eine Future
Marketing Skill zu entscheiden?
08:07 Aufbau einer Lovebrand
11:45 Werte und Unternehmenskultur
17:22 Markenbotschafter und Cultural Fit
21:00 Emotionen im B2B-Marketing
27:18 Schlüsselfaktoren beim Aufbau einer Lovebrand
30:16 Herausforderungen und Stolpersteine
33:43 Inspiration durch andere Marken
38:43 Die Rolle von Werten in der Markenbildung
43:28 Hausaufgabe für Marketer
49:23 Zukünftige Projekte von Ines
52:18 Abschlussgedanken zur Love Brand
Ines bringt es auf den Punkt:
"Das wichtigste Ziel jeder Marke sollte sein, dass Mitarbeitende
auf die Frage nach ihrer Lovebrand zuerst das eigene Unternehmen
nennen."
Warum das wichtig ist?
Weil auch im B2B Menschen entscheiden, und zwar
emotional. Marken, die keine Haltung zeigen, bleiben
austauschbar. Wer dagegen Werte erlebbar macht,
stärkt Bindung, Vertrauen und Wirkung.
Was du aus dieser Folge mitnimmst:
Warum starke Marken von innen nach außen gebaut werden
5 Hebel, mit denen du aus Kunden echte Fans machst
Wie Markenführung und Unternehmenskultur zusammenhängen
Die größte Herausforderung beim Aufbau einer Lovebrand (und
wie du sie meisterst)
Mein Fazit: Diese Episode ist ein Muss für alle
B2B-Marketer, die mehr wollen als Leads: nachhaltige
Markenbindung, eine starke Arbeitgebermarke und Werte, die gelebt
werden.
Ein Wrap-up, der dir weiterbringt! Hol dir hier das
Canvas zu Episode #1 als PDF!
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Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im
Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an
susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen!
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