#88 - Die Retail Media Studie des EHI Retail Institutes mit Marlene Lohmann | #retailmediaspezial

Hallo und herzlich willkommen zum wieCommerce Podcast. In der
heutigen Ausgabe haben wir wieder ein Retail Media Spezial und
Max spricht mit Marlene Lohmann, der Leiterin des
Forschungsbereichs Marketing beim EHI Retail Institut über ihre
Studie aus dem Jahr 2024: Retail Media im deutschen Einzelhandel.


Nachdem Max im monatlichen Retail Media Spezial den Markt aus
unterschiedlichen Blickwinkeln mit unterschiedlichen
Marktteilnehmern und Experten betrachtet, war es wichtig, auch
eine wissenschaftliche Perspektive mit einzubringen.


Wir klären Fragen wie:




Wie definiert sich Retail Media und was sind die Ziele aus
Handels- und Markensicht?




Welche Inventare werden vom Handel angeboten und welche
werden von Marken genutzt?




Wie grenzt sich Retail Media von WKZ ab?




Was sind Hürden und Potenziale bezüglich Retail Media?




und vieles mehr. 


Wen die Studie im Detail interessiert, der soll unbedingt bis zum
Ende dran bleiben, da wir noch ein kleines Schmankerl für alle
aufmerksamen wieCommerce Hörer:innen haben. 


Und natürlich lohnt sich auch SO das Durchhören der Folge, die
spannende Einblicke in den Retail-Media-Markt aus
Forschungs-Sicht gibt. 


Von daher nun viel Freude, mit dem heutigen Retail Media Spezial!






(00:00) Intro


(02:56) Was macht das EHI?


(06:05) Retail Media Studie 2024


(08:14) Methodik der Studie


(09:11) Blick auf Retail Media - Marken vs. Händler


(11:08) WKZ vs. Media Budgets - Wie investieren bzw.
attribuieren?


(18:46) Was bringt Retail Media für Vorteile für den Handel?


(20:39) Was müssen Händler für ein gutes Retail Media Angebot
leisten?


(23:15) Charakteristika Stichprobe der Studie


(24:45) Welche Werbeformen sind bereits etabliert?


(29:59) Wie kann ein Social Media Angebot des Handels aussehen?


(32:38) Welche Insights werden bereitgestellt?


(35:15) Was sind die Haupt-KPIs, die Marken berücksichtigen?


(38:47) Was sind die größten Hürden und Potenziale für das
Wachstum von Retail Media?


(42:42) Retail Media Code of Conduct 


(45:00) Was hat sich seit der Studie im Markt getan?


(47:35) Sind weitere Studien geplant?
Über unseren Gast Marlene Lohmann


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> ⁠EHI Website⁠





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>⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠Max Rottenaicher⁠⁠⁠⁠⁠⁠


>⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠Kristina Mertens⁠⁠⁠⁠⁠⁠





Credits


Logo Design: Naim Solis


Intro & Jingles: Kurt Woischytzky


Fotos: Stefan Grau


Intro-Video: Tim Solle