Keywords
Marketing, Lehrbuch, Studienerfahrungen, Unterberg, Vasa, Fontys,
Dozent, Gastvorlesung, BWL, Marketingprozess, Marketing, Gen Z,
Hochschulbildung, KI, FOM, Fontys, FMCG, Strategie,
Digitalisierung, Studierende
Summary
Anlässlich der neuesten Auflage des Marketing Lehrbuchs erzählen
die Co-Authoren & Dozenten Peter Runia und Frank Wahl ĂĽber
die Entwicklung des Lehrbuchs. DarĂĽber hinaus berichtet Frank
Wahls ĂĽber Studienerfahrungen, seine ersten Schritte im Marketing
bei Underberg, die Unterschiede zwischen Familienunternehmen und
Konzernstrukturen, sowie seine Zeit an der Deutschen Angestellten
Akademie und die Entwicklungen an der Hochschule ĂĽber die letzten
20 Jahre. In dieser Episode reflektieren die Gesprächspartner
ĂĽber die Entwicklungen im Marketing und die Herausforderungen,
die die Gen Z im Studium mit sich bringt. Sie vergleichen die
Hochschulen FOM und Fontys und diskutieren den Einfluss von KI
auf das Lernen. Zudem wird die Zukunft des Marketings und die
Notwendigkeit strategischen Denkens thematisiert. AbschlieĂźend
gibt Frank Wahl wertvolle Tipps fĂĽr den Einstieg ins Marketing.
Link zum Buch:
https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/9783111338774/html
Takeaways
Das Lehrbuch hat sich ĂĽber sechs Auflagen entwickelt.
Frank Wahl entdeckte seine Leidenschaft für Marketing während
des Studiums.
Underberg bot eine praxisnahe Marketingerfahrung.
Die schwedische Mentalität bei Vasa war besonders angenehm.
Die strukturelle Prägung durch das Studium hilft im
Berufsleben.
Marketingprozesse sind zentral fĂĽr den Erfolg.
Die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb ist
entscheidend.
Die Beteiligung der Studierenden im Unterricht hat
abgenommen.
Konsumhaltung ist ein zentrales Thema bei der Gen Z.
KI hat einen groĂźen Einfluss auf das Lernen.
Das konzeptionelle Denken im Marketing muss erhalten bleiben.
Die Zukunft des Marketings wird fragmentierter sein.
Herzblut fĂĽr Marketing ist entscheidend fĂĽr den Erfolg.
FMCG-Erfahrungen sind wertvoll fĂĽr Marketing-Profis.
Studierende mĂĽssen Inhalte wirklich durchdringen.
Chapters
00:00 EinfĂĽhrung und Gastvorlesung
02:00 Die Entwicklung des Lehrbuchs
04:06 Frank Wahls Studienerfahrungen
06:02 Erste Schritte im Marketing bei Unterberg
09:57 Erfahrungen bei Vasa und der
Konzernstruktur
14:03 Der Wechsel zur Deutschen Angestellten
Akademie
19:50 20 Jahre Fontys: RĂĽckblick und Ausblick
22:55 RĂĽckblick auf die goldene Generation
25:52 Vergleich zwischen den Hochschulen
28:22 Herausforderungen der Gen Z im Studium
31:42 Einfluss von KI auf das Lernen
34:36 Zukunft des Marketings und strategisches
Denken
37:58 Tipps fĂĽr den Einstieg ins Marketing
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