Gastvorlesung: Frank Wahl

Keywords


Marketing, Lehrbuch, Studienerfahrungen, Unterberg, Vasa, Fontys,
Dozent, Gastvorlesung, BWL, Marketingprozess, Marketing, Gen Z,
Hochschulbildung, KI, FOM, Fontys, FMCG, Strategie,
Digitalisierung, Studierende


Summary


Anlässlich der neuesten Auflage des Marketing Lehrbuchs erzählen
die Co-Authoren & Dozenten Peter Runia und Frank Wahl über
die Entwicklung des Lehrbuchs. Darüber hinaus berichtet Frank
Wahls über Studienerfahrungen, seine ersten Schritte im Marketing
bei Underberg, die Unterschiede zwischen Familienunternehmen und
Konzernstrukturen, sowie seine Zeit an der Deutschen Angestellten
Akademie und die Entwicklungen an der Hochschule über die letzten
20 Jahre. In dieser Episode reflektieren die Gesprächspartner
über die Entwicklungen im Marketing und die Herausforderungen,
die die Gen Z im Studium mit sich bringt. Sie vergleichen die
Hochschulen FOM und Fontys und diskutieren den Einfluss von KI
auf das Lernen. Zudem wird die Zukunft des Marketings und die
Notwendigkeit strategischen Denkens thematisiert. Abschließend
gibt Frank Wahl wertvolle Tipps für den Einstieg ins Marketing.


Link zum Buch:


https://www.degruyter.com/document/doi/10.1515/9783111338774/html


Takeaways


Das Lehrbuch hat sich über sechs Auflagen entwickelt.

Frank Wahl entdeckte seine Leidenschaft für Marketing während
des Studiums.

Underberg bot eine praxisnahe Marketingerfahrung.

Die schwedische Mentalität bei Vasa war besonders angenehm.

Die strukturelle Prägung durch das Studium hilft im
Berufsleben.

Marketingprozesse sind zentral für den Erfolg.

Die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb ist
entscheidend.

Die Beteiligung der Studierenden im Unterricht hat
abgenommen.

Konsumhaltung ist ein zentrales Thema bei der Gen Z.

KI hat einen großen Einfluss auf das Lernen.

Das konzeptionelle Denken im Marketing muss erhalten bleiben.

Die Zukunft des Marketings wird fragmentierter sein.

Herzblut für Marketing ist entscheidend für den Erfolg.

FMCG-Erfahrungen sind wertvoll für Marketing-Profis.

Studierende müssen Inhalte wirklich durchdringen.



Chapters


00:00 Einführung und Gastvorlesung


02:00 Die Entwicklung des Lehrbuchs


04:06 Frank Wahls Studienerfahrungen


06:02 Erste Schritte im Marketing bei Unterberg


09:57 Erfahrungen bei Vasa und der
Konzernstruktur


14:03 Der Wechsel zur Deutschen Angestellten
Akademie


19:50 20 Jahre Fontys: Rückblick und Ausblick


22:55 Rückblick auf die goldene Generation


25:52 Vergleich zwischen den Hochschulen


28:22 Herausforderungen der Gen Z im Studium


31:42 Einfluss von KI auf das Lernen


34:36 Zukunft des Marketings und strategisches
Denken


37:58 Tipps für den Einstieg ins Marketing