Automatisierte Kampagnenformate: Fluch oder Segen für Werbetreibende?

Die Welt der Online-Werbung verändert sich rasant. Google und Meta
setzen mit Performance Max (PMax) und Advantage+ auf KI-gestützte
Kampagnenformate. Doch was bedeutet das für Werbetreibende? Ist
manuelle Optimierung bald überflüssig? Und wie viel Kontrolle haben
wir noch über unsere Kampagnen? In der aktuellen webnetz Snacks
Podcast-Folge sprechen Katharina Knolle und Nico Loges über die
Zukunft der Kampagnensteuerung, die Vor- und Nachteile
automatisierter Formate und welche Strategie wirklich funktioniert.
"Automatisierung ist mächtig, aber keineswegs unfehlbar. Wer
erfolgreich sein will, muss die Systeme verstehen und
datengetrieben optimieren." Fünf essentielle Keytakeaways: 1.
Performance Max wächst rasant PMax integriert mehrere Werbeformate
in einer Kampagne – und der Anteil an Klicks steigt massiv. Was
bedeutet das für die Werbestrategie? 2. Meta Advantage+: Effizient,
aber mit weniger Kontrolle Der Algorithmus übernimmt fast alles –
aber für welche Kampagnentypen lohnt sich das wirklich? 3. Manuelle
Kampagnen sterben nicht aus Trotz Automatisierung gibt es weiterhin
sinnvolle Einsatzbereiche für manuelle Steuerung – vor allem für
Markensicherheit und Nischenstrategien. 4. Hybride Strategien sind
das Erfolgsrezept Blind auf KI setzen? Keine gute Idee. Warum es
sich lohnt, automatisierte und manuelle Kampagnen zu kombinieren.
5. Kontrolle nicht verlieren! Automatisierte Kampagnen sind oft
intransparent – doch mit den richtigen Tricks bleibt der Überblick
erhalten. Mit: Kunfehlbar. Wer erfolgreich sein will, muss die
Systeme verstehen und datengetrieben optimieren." Mit: Katharina
Knolle | Strategische Leitung Paid Media Marketing, webnetz Nico
Loges | Head of Paid Media Marketing & Podcast-Host, webnetz