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Social Ads Testing – aber bitte richtig! - mit Lars Budde #123

Social Ads Testing – aber bitte richtig! - mit Lars Budde #123

Digital Marketing Upgrade vor 1 Jahr

Techniken und Tools im Social Ads Testing

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Techniken und Tools im Social Ads Testing

In der aktuellen Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts
spricht Thomas Besmer mit Lars Bude über das richtige Testing von
Social Ads. Lars, seit 2017 als Social Ads-Experte tätig, teilt
seine Erfahrungen und Best Practices.

Die Herausforderungen des Social Ads Testings
Datenschutzregelungen wie Apple Tracking Transparency und DSGVO
erschweren aussagekräftige Tests. Oft fehlt es an einer klaren
Teststruktur, was zu wenig belastbaren Ergebnissen führt.

Der Wandel: Fokus auf Creatives Früher war
Social Advertising sehr technisch, heute bestimmen Creatives über
70 % des Kampagnenerfolgs. Dennoch bleiben strategische Tests auf
Produktebene und Wertversprechen essenziell.

Das Testing Framework Lars nutzt ein
vierstufiges Modell:

Angebot testen Wertversprechen validieren Anzeigenkonzept
entwickeln Anzeigenelemente optimieren

Effiziente Testmethoden Bei kleinen Budgets
verzichtet Lars auf das AB-Test-Feature von Meta und nutzt
stattdessen strukturierte Anzeigengruppen. Bei großen Accounts
kommen Bulk-Tests zum Einsatz.

Messung & Dokumentation Haupt-KPIs im
E-Commerce sind Kaufkosten und ROI. Ergänzend helfen Klickrate
und Warenkorbabbruchrate zur Analyse. Zudem nutzt Lars einen
Creative Hub, um Tests systematisch zu dokumentieren.

Drei zentrale Learnings

Gründliche Vorbereitung: Markt, Produkt und Zielgruppe genau
verstehen.

Priorisierung: Die wichtigsten Tests zuerst durchführen.

Regeln brechen: Unkonventionelle Ansätze testen, um
Innovation zu fördern.

Host: Thomas Besmer Gast: Lars Budde Webseite: Lars Budde
Creative Kit: Mini-Kurs

Produktion: Hutter Consult AG

Hutter Consult AG