Social Ads Testing – aber bitte richtig! - mit Lars Budde #123

In der aktuellen Episode des Digital Marketing Upgrade Podcasts
spricht Thomas Besmer mit Lars Bude über das richtige Testing von
Social Ads. Lars, seit 2017 als Social Ads-Experte tätig, teilt
seine Erfahrungen und Best Practices. Die Herausforderungen des
Social Ads Testings Datenschutzregelungen wie Apple Tracking
Transparency und DSGVO erschweren aussagekräftige Tests. Oft fehlt
es an einer klaren Teststruktur, was zu wenig belastbaren
Ergebnissen führt. Der Wandel: Fokus auf Creatives Früher war
Social Advertising sehr technisch, heute bestimmen Creatives über
70 % des Kampagnenerfolgs. Dennoch bleiben strategische Tests auf
Produktebene und Wertversprechen essenziell. Das Testing Framework
Lars nutzt ein vierstufiges Modell: 1. Angebot testen 2.
Wertversprechen validieren 3. Anzeigenkonzept entwickeln 4.
Anzeigenelemente optimieren Effiziente Testmethoden Bei kleinen
Budgets verzichtet Lars auf das AB-Test-Feature von Meta und nutzt
stattdessen strukturierte Anzeigengruppen. Bei großen Accounts
kommen Bulk-Tests zum Einsatz. Messung & Dokumentation
Haupt-KPIs im E-Commerce sind Kaufkosten und ROI. Ergänzend helfen
Klickrate und Warenkorbabbruchrate zur Analyse. Zudem nutzt Lars
einen Creative Hub, um Tests systematisch zu dokumentieren. Drei
zentrale Learnings Gründliche Vorbereitung: Markt, Produkt und
Zielgruppe genau verstehen. Priorisierung: Die wichtigsten Tests
zuerst durchführen. Regeln brechen: Unkonventionelle Ansätze
testen, um Innovation zu fördern.