Discovery, Community & internationalisierte Inhalte - mit Thomas Hutter #122

In der neuesten Episode des Digital Marketing Upgrade tauchen
Thomas Besmer und Thomas Hutter in die aktuelle Dynamik der
Social-Media-Landschaft ein und untersuchen die sich verändernden
Rollen von Community- und Discovery-Plattformen. Die Diskussion
fokussiert sich auf Nutzerinteraktionen auf Plattformen wie TikTok,
Facebook und YouTube und wie sich diese verändert haben. Thomas
Besmer und Thomas Hutter beginnen die Episode mit einem kurzen
Überblick über die Themen, die im Monatsrückblick behandelt werden.
Die Hosts untersuchen, wie sich die Nutzung von Plattformen wie
TikTok und Facebook gewandelt hat. Sie reflektieren über die
Unterschiede zwischen Community-getriebenem Austausch und
Discovery-orientiertem Contentkonsum. Der Fokus verschiebt sich
zunehmend auf das Entdecken von Inhalten, während der interaktive
Dialog zwischen Nutzer*innen abnimmt. TikTok-Nutzer*innen tendieren
dazu, weniger zu kommentieren und zu interagieren und stattdessen
Inhalte zu konsumieren. Die Folge ist eine Veränderung im
Community-Management: Anstatt in Diskussionen einzutreten,
reagieren Social-Media-Manager zunehmend mit neuen Content-Pieces
auf Kommentare – eine Entwicklung, die den Community-Manager zu
einem Content-Creator macht. Die beiden Thomasse sprechen über den
Schritt von TikTok in die Richtung längerer Formate mit Videos von
bis zu 30 Minuten und vergleichen dies mit YouTubes Strategie der
Einführung von Shorts. Beide Plattformen scheinen sich in ihrer
Strategie anzunähern, während sie um die Aufmerksamkeit derselben
Zielgruppen kämpfen. YouTube führt die Möglichkeit ein, mehrere
Audiospuren in verschiedenen Sprachen hochzuladen, was eine neue
Dimension für internationale Reichweite bietet. Neben der
technischen Betrachtung diskutieren Thomas und Thomas auch die
strategischen Auswirkungen für Content-Creator und Unternehmen. Die
Episode schliesst mit einer Diskussion über Meta's neue Funktion
der Community Notes, die es Nutzer*innen ermöglicht, Anmerkungen zu
Inhalten zu machen, um mögliche Ungenauigkeiten oder
Missverständnisse zu korrigieren. Die Hosts zeigen sich skeptisch,
ob diese Funktion tatsächlich effektiv ist oder nur ein Placebo für
Kritiker falscher Informationen darstellt.