#114 Die Marktplatz-Strategie von Melitta - mit Yöney Durmus (Head of European Marketplace)

In dieser Episode begrüßt Florian Vette den Amazon-Experten Yöney
Durmus, Head of European Marketplaces bei der Melitta Group.
Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen und Chancen, die
Amazon für ein traditionsreiches, familiengeführtes
FMCG-Unternehmen wie Melitta mit sich bringt. Yöney gibt exklusive
Einblicke in die Marktplatz-Strategie der Melitta Group, zu der
neben Melitta auch die Marken Toppits und Swirl gehören. Während
der stationäre Handel im FMCG-Bereich weiterhin den größten
Umsatzanteil ausmacht, stellt sich die Frage: Wie entwickelt sich
das Verhältnis von stationärem zu Online-Geschäft bei den
Melitta-Marken? Welche Rolle spielen Marktplätze in dieser
Transformation? Außerdem erläutert Yöney die Vorteile des hybriden
Verkaufsmodells, das Melitta sowohl als Vendor als auch als Seller
nutzt. Neue Produkte werden zunächst im Seller-Modell getestet,
bevor sie in den Vendor-Bereich wechseln. Dank Vendor Dropshipment
und Vendor Flex sichert sich Melitta mehr Flexibilität und eine
bessere Lieferperformance. Ein weiteres spannendes Thema: die
Expansion auf internationale Marktplätze wie Amazon Frankreich und
Spanien sowie die wachsende Bedeutung von Marktplätzen als zentrale
Informations- und Verkaufsplattformen. Wie bewertet Melitta neue
Marktplätze, und welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg
im internationalen E-Commerce?