K#12 Kann man Marken produzieren? Ein Interview mit dem RYZZE-Gründer Max Berger

Max Berger geht mit RYZZE einen anderen Weg und kritisiert den
einfallslosen Aufbau von Eigenmarken bei Händlern vehement. RYZZE
versteht sich als Markeninkubator, aktuell mit einem Fokus auf
Fashion. Sie denken sich Marken aus, produzieren Ware dafür, bauen
eine Community auf und erkaufen sich die initiale Reichweite in
Shopping Clubs weltweit. Wenn Marken dann erfolgreich laufen, wie
es aktuell mit der RYZZE Marke „ZIPUPS“ der Fall ist, dann beginnt
der Vertrieb an reguläre Händler, die Ausgründung der Marke als
eigene GmbH und sogar die Planung von Pop-Up-Stores. Wenn Zalando
die konsequente Weiterentwicklung des Kaufhausmodells ist, dann ist
RYZZE die Antwort auf antiquierte Strukturen der
Markenentwicklungsabteilungen der großen Händler