Personalisierte Werbung - Ohne Daten wird es schlecht, trotz KI und Segmentierung | Thorsten Hamann
45 Minuten
Podcast
Podcaster
Beschreibung
vor 3 Monaten
Warum hat Werbung eigentlich einen so schlechten Ruf? Und wie
können wir mit den richtigen Daten dazu beitragen wieder bessere
Werbung zu machen? Darüber spricht Christian Krug, der Host des
Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Thorsten Hamann Stv.
Abteilungsleiter Consulting bei Laudert.
Ob Papier, digital, Radio oder Fernsehen. Werbung empfinden wir
oft als lästiges über oder sogar störend. Online geht das so
weit, dass viele Menschen sich adBlocker installieren um weniger
Werbung auf Webseiten zu sehen.
Doch woher kommt dieser schlechte Ruf der Werbung?
Ganz einfach – fehlende Relevanz. Wenn ich ein Produkt beworben
bekomme, das für mich nicht relevant ist, dann empfinde ich das
als störend.
Eigentlich ein trauriges Ergebnis, wenn man bedenkt welchen
Aufwand, zeitlich und monetär Marketer betreiben um die Werbung
besser anzubringen.
Von Segmentierungen, Algorithmen oder KI wird jedes Werkzeug
angepackt um die Nachricht an die richtigen Empfänger*innen zu
bringen.
Doch leider scheitert es oft an der Grundlage: Den Daten!
Denn diese Tools nehmen jeden Bias mit auf und verstärken ihm im
schlimmsten Fall sogar.
Die Lösung:
Weniger Daten, diese aber besser nutzen!
Dann wird Werbung weniger laut und mehr relvant.
Profile:
Zum LinkedIn-Profil von Thorsten:
https://www.linkedin.com/in/thorsten-hamann/
Zum LinkedIn-Profil von Christian:
https://www.linkedin.com/in/christian-krug/
Unf*ck Your Data auf Linkedin:
https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data
Links aus dem Talk:
Ohrwurm:
https://open.spotify.com/track/1EALdiz2mGgHpZjR1s0bbI?si=0410fea3ad46499a
Discord Gender Guess:
https://infosec.exchange/@0xabad1dea/112539973036686033
Buchempfehlung:
Buchempfehlung von Thorsten: Weltuntergang fällt aus – Jan
Hegenberg
Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen:
https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata
Hier findest Du Unf*ck Your Data:
Zum Podcast auf Spotify:
https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa
Zum Podcast auf iTunes:
https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019
Zum Podcast auf Google:
https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5jYXB0aXZhdGUuZm0vdW5mY2steW91ci1kYXRhLw?ep=14
Zum Podcast auf Deezer:
https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6
Kontakt:
E-Mail: christian@uyd-podcast.com
Timestamps:
00:00 Intro
01:55 Thorsten stellt sich vor
03:10 Werbung in Zeiten des Internets
04:43 Personalisierte Werbung und schlechte Empfehlungen
10:35 Daten – Segmentierung und Zielgruppe 1
12:31 Programmatic Printing – Personalisierung auf Papier
15:02 Empfehlungen hängen an den Daten – Biase machen es
schlechter
17:24 Genauigkeit von 3rd Party Daten durch Cookies
24:42 Was du von Hörgeräten über Daten und Werbung lernen kannst
26:51 Lieber die richtigen Daten sammeln, als Viele. First Party
ist der Schlüssel
28:12 KI schlägt derzeit einen einfachen Algorithmus nicht. Ist
nur teurer.
31:51 Performance Messung und Vergleich heißt data-driven
35:37 Wie kommen wir zu besserer Werbung?
41:00 Zwei Fragen an Thorsten
Weitere Episoden
57 Minuten
vor 2 Tagen
40 Minuten
vor 1 Woche
53 Minuten
vor 2 Wochen
1 Stunde 9 Minuten
vor 3 Wochen
Kommentare (0)