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  4. Personalisierte Werbung - Ohne Daten wird es schlecht, trotz KI und Segmentierung | Thorsten Hamann
Warum hat Werbung eigentlich einen so schlechten Ruf? Und wie
können wir mit den richtigen Daten dazu beitragen wieder bessere
Werbung zu machen? Darüber spricht Christian Krug, der Host des
Podcasts „Unf*ck Your Data“ mit Thorsten Hamann Stv.
Abteilungsleiter Consulting bei Laudert.

Ob Papier, digital, Radio oder Fernsehen. Werbung empfinden wir
oft als lästiges über oder sogar störend. Online geht das so
weit, dass viele Menschen sich adBlocker installieren um weniger
Werbung auf Webseiten zu sehen.

Doch woher kommt dieser schlechte Ruf der Werbung?

Ganz einfach – fehlende Relevanz. Wenn ich ein Produkt beworben
bekomme, das für mich nicht relevant ist, dann empfinde ich das
als störend.

Eigentlich ein trauriges Ergebnis, wenn man bedenkt welchen
Aufwand, zeitlich und monetär Marketer betreiben um die Werbung
besser anzubringen.

Von Segmentierungen, Algorithmen oder KI wird jedes Werkzeug
angepackt um die Nachricht an die richtigen Empfänger*innen zu
bringen.

Doch leider scheitert es oft an der Grundlage: Den Daten!

Denn diese Tools nehmen jeden Bias mit auf und verstärken ihm im
schlimmsten Fall sogar.

Die Lösung:

Weniger Daten, diese aber besser nutzen!

Dann wird Werbung weniger laut und mehr relvant.

Profile:

Zum LinkedIn-Profil von Thorsten:
https://www.linkedin.com/in/thorsten-hamann/

Zum LinkedIn-Profil von Christian:
https://www.linkedin.com/in/christian-krug/

Unf*ck Your Data auf Linkedin:
https://www.linkedin.com/company/unfck-your-data

Links aus dem Talk:

Ohrwurm:
https://open.spotify.com/track/1EALdiz2mGgHpZjR1s0bbI?si=0410fea3ad46499a

Discord Gender Guess:
https://infosec.exchange/@0xabad1dea/112539973036686033

Buchempfehlung:

Buchempfehlung von Thorsten: Weltuntergang fällt aus – Jan
Hegenberg

Alle Empfehlungen in Melenas Bücherladen:
https://gunzenhausen.buchhandlung.de/unfuckyourdata

Hier findest Du Unf*ck Your Data:

Zum Podcast auf Spotify:
https://open.spotify.com/show/6Ow7ySMbgnir27etMYkpxT?si=dc0fd2b3c6454bfa

Zum Podcast auf iTunes:
https://podcasts.apple.com/de/podcast/unf-ck-your-data/id1673832019

Zum Podcast auf Google:

https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5jYXB0aXZhdGUuZm0vdW5mY2steW91ci1kYXRhLw?ep=14

Zum Podcast auf Deezer:
https://deezer.page.link/FnT5kRSjf2k54iib6

Kontakt:

E-Mail: christian@uyd-podcast.com

Timestamps:

00:00 Intro

01:55 Thorsten stellt sich vor

03:10 Werbung in Zeiten des Internets

04:43 Personalisierte Werbung und schlechte Empfehlungen

10:35 Daten – Segmentierung und Zielgruppe 1

12:31 Programmatic Printing – Personalisierung auf Papier

15:02 Empfehlungen hängen an den Daten – Biase machen es
schlechter

17:24 Genauigkeit von 3rd Party Daten durch Cookies

24:42 Was du von Hörgeräten über Daten und Werbung lernen kannst

26:51 Lieber die richtigen Daten sammeln, als Viele. First Party
ist der Schlüssel

28:12 KI schlägt derzeit einen einfachen Algorithmus nicht. Ist
nur teurer.

31:51 Performance Messung und Vergleich heißt data-driven

35:37 Wie kommen wir zu besserer Werbung?

41:00 Zwei Fragen an Thorsten

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„Personalisierte Werbung - Ohne Daten wird es schlecht, trotz KI und Segmentierung | Thorsten Hamann“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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