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Influencer-Marketing: Wie Bertolt Brecht zu einem Gratis-Auto kam (#15)

Influencer-Marketing: Wie Bertolt Brecht zu einem Gratis-Auto kam (#15)

Geschichte 10 Minuten vor 2 Jahren

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Influencer-Marketing wirkt wie eine Erfindung der sozialen
Medien, dabei funktioniert Werbung mit bekannten Gesichtern seit
jeher. Ein besonders schönes Beispiel liefert Bertolt Brecht.
1928 veröffentlichte er in der Zeitschrift Uhu ein Gedicht mit
dem Titel "Singende Steyrwagen", woraufhin der österreichische
Autobauer Steyr ihm prompt einen Wagen schenkte. Als Brecht das
Auto wenige Wochen später bei einem Unfall schrottete, schrieb er
eine Reportage darüber, in der die Marke ausgesprochen gut
wegkam. Diese Folge fragt, was daran wirklich neu ist am heutigen
Influencer-Marketing und was nur der Kanal.

Foto: Aus einer Reportage der Zeitschrift Uhu vom November 1929,
welche den Autounfall von Bertolt Brecht behandelte.