Wie HipHop den Luxus-Markt dominiert! Mit Phillip Böndel

Es wird immer klarer: In der Luxury Branche geht nichts mehr ohne
HipHop. Louis Vuitton vertraut auf Pharrell Williams. Tiffany setzt
auf Jay-Z und Beyoncé. Neuer Gucci-Liebling ist A$AP Rocky. Die
Liste: never ending. Kaum noch eine Kampagne ohne HipHop-Einfluss.
Es ist ein absolutes Phänomen – auch vom Business Case: Am 11.
August 1973 wurde HipHop in den Bronx geboren. Zum 50. Jubiläum
jetzt ist es der wichtigste Soundtrack für den Luxusmarkt und
treibt damit einen globalen Umsatz von über 370 Milliarden Dollar.
Fashion, Watches, Beauty: HipHop rules! Warum das so ist – darüber
habe ich mit Phillip Böndel gesprochen, Mastermind im
HipHop-Business. Früher hat er mit Rappern wie Eko Fresh und Kool
Savas gearbeitet, heute ist er Star der Agentur-Branche. Gerade in
die Liste der wichtigsten Köpfe 40 unter 40 gewählt. Er ist
Co-Owner der Kreativagentur Butter und hat The Ambition gegründet,
das erste Beratungsunternehmen für HipHop-Culture in Deutschland.
Eine neue Studie von ihm zeigt: dass sich allein in Deutschland
mittlerweile 14.9 Millionen Menschen mit HipHop identifizieren. Es
ist längst keine Nische mehr. Es ist Popkultur. Kein anderes Genre
ist derart stilprägend: 77 % der Gen-Z lassen sich von HipHop
diktieren, welche Marken sie cool finden und kaufen. Welchen Impact
das hat, was viele Unternehmen immer noch unterschätzen? Was ist
Klischee, was Fact: das alles jetzt hier in TOMorrow. Also: Get
Smart Or Die Tryin‘! Viel Spaß in der wahren Welt des HipHop, viel
Spaß mit dem Chef-Rapper der Agenturszene: Phillip Böndel.