Wann ist qualitative Marktforschung sinnvoll?

Qualitative Marktforschung wird von Marketingverantwortlichen
geliebt, da sie oft spannender und vor allem preiswerter
erscheint als ihr quantitatives Pendant. Und qualitative
Marktforschung hat ihre Berechtigung und ihre Stärken - wenn sie
richtig eingesetzt wird.


In dieser Folge gehe ich auf einige der Situationen ein, die sich
für qualitative Studien eignen und erläutere auch, warum. Zum
Abschluss erwähne ich auch einige Probleme, die sich in der
Praxis ergeben.


Wie immer freue ich mich über Feedback und Fragen oder
Themenvorschläge.