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Wie kann mir die Marktforschung helfen, einen Markt zu verstehen?

Wie kann mir die Marktforschung helfen, einen Markt zu verstehen?

Die 4 W der Marktforschung vor 4 Jahren
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Wer sich - beispielsweise bei einem Jobwechsel - in einen anderen
Markt oder eine andere Kategorie einarbeiten muss, hat nicht
immer das Glück, ein umfassendes Briefing zu erhalten oder
ausreichend Unterlagen vorzufinden.


Wie kann die Marktforschung dabei helfen, eine solide Grundlage
zu schaffen, um eine Markenstrategie zu entwickeln und eine Marke
erfolgreich zu führen?


Ich beschreibe zwei grundsätzliche Studienarten, die sich für
diesen Zweck eignen. Einmal werden Verhalten und Einstellungen
zur Kategorie erhoben, im anderen Fall stehen die Bedürfnisse im
Fokus, die zum Kauf eines entsprechenden Produktes führen.

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