Welche Daten brauchen Unternehmen zum Erfolg? – mit Eric H., Acxiom

Unternehmen brauchen Daten! Und davon richtig viele! Acxiom ist ein
Unternehmen, welches diese Daten sammelt und als Data Provider für
Marketeers zur Verfügung stellt, sowie zu Data-Systemen berät. In
dieser Folge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht der Host
Jonas Rashedi mit Eric Heiliger, der sich bei Acxiom um das Thema
Strategic Growth kümmert. Doch warum brauchen sowohl etablierte
Marken als auch Start ups externe Daten? Historisch gesehen gab es
in den 80ern die ersten Daten-Allianzen (wovon Acxiom schon damals
ein Teil war). Denn die damaligen Versandhäuser haben gemerkt: Das
Marketing ist effizienter, wenn Daten genutzt werden! Heute sind
Daten für das Marketing unerlässlich geworden, um Kund:innen
anzusprechen. Acxiom nutzt dafür winzige Kohorten und hat alleine
in Deutschland durch die Datenlogik 5-7 Millionen unterschiedliche
Kohorten. Eric erzählt dabei auch von Use Cases für die Daten von
Acxiom und erklärt am Beispiel eines Automobilherstellers, dass
manchmal auch auf die falschen KPIs geschaut wird. In dem
Zusammenhang spricht Jonas auch von seinem Modell der Datennutzung:
Collect, Understand, Decide, Automate und Execute, wobei der letzte
Schritt bedeutet, sich komplett auf Daten zu verlassen. Eric
vergleicht dies mit seinen „4 D’s“ – Data Foundation, Decisioning,
Design und Distribute. Spannend ist dabei auch, dass Eric die Data
Economy und somit die Art, wie Menschen Daten preisgeben,
unterteilt in 3 Bereiche: Datenpragmatisten, welche pragmatisch
Daten preisgeben, um an Informationen zu gelangen,
Fundamentalisten, die gar keine Daten von sich preisgeben und
Unconcerned, die alles preisgeben ohne darüber nachzudenken. Zum
Schluss geht es noch darum, wie die Data-Welt in 5 Jahren aussieht!
MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS,
der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Eric:
https://www.linkedin.com/in/eric-heiliger1/ Zur Webseite von
Acxiom: https://www.acxiom.com/ Zu allen wichtigen Links rund um
Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Dieser
Podcast wurde mit freundlicher Unterstützung von Acxiom erstellt.