Bereit für die Cookieless-Future – mit Thomas T., Jentis

Die Cookieless-Future kommt immer näher. Und das ist ein großes
Problem für viele Unternehmen, denn ihr Marketing ist auf Cookies
aufgebaut! Wie kann man sich auf die Zukunft vorbereiten? Was
können Unternehmen tun, um langfristig effektiv Werbung ausspielen
zu können? Darüber spricht Jonas Rashedi, Host des Podcasts MY DATA
IS BETTER THAN YOURS in dieser Folge mit Thomas Tauchner, CEO und
Founder von Jentis, einem internationalen Team aus Entwicklern,
Datenexperten, Mathematikern und Marketing-Spezialisten, die die
Datenerfassung im Web revolutionieren wollen. Thomas ist Experte im
Bereich Cookies und hat etwas Besonderes gebaut: Synthetische User.
Diese repräsentieren User, welche man in Zukunft nicht mehr fassen
kann – und kann so 91% der User wieder herstellen. Er erklärt in
der Folge, wann und wie man Daten in der Zukunft erfassen kann und
wie die synthetischen User dann entstehen: Durch die Zuordnung zu
Clustern. Mit Hilfe dieses Gruppenmarketings kann man bei Google
Muster erzeugen. Thomas erklärt das anhand von Skifahrern – wenn
man die Gruppe anonymisiert an Google weitergibt, kann Google dabei
erkennen, dass diese einen gemeinsamen Nenner haben: Das Skifahren.
Das Konzept der synthetischen User ist bisher gut angekommen,
Jentis hatte bei der Vorstellung des neuen Konzepts 10
Proof-of-Concepts-Slots, welche innerhalb kürzester Zeit vergeben
waren. Die große Frage, die sich Jonas und Thomas allerdings
stellen ist: Warum arbeiten so wenig Unternehmen mit neuartigen
Methoden wie den synthetischen Usern? Es ist ähnlich wie bei der
DSGVO – die war auch etliche Monate vorher angekündigt, hat aber
dann doch viele „überrascht“, die sich nicht vorbereitet haben.
Wenn auch Du und Dein Unternehmen noch nicht vorbereitet auf die
Cookieless-Future sind oder neue Methoden ausprobieren wollen, dann
meldet Euch bei Thomas Tauchner. Diese Folge wurde produziert mit
freundlicher Unterstützung von Jentis. MY DATA IS BETTER THAN YOURS
ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute
Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Thomas:
https://www.linkedin.com/in/thomas-tauchner/ Zur Webseite von
Jentis: https://www.jentis.com Zu allen wichtigen Links rund um
Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Zur Podcast
Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!):
https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback 00:00:00 Intro
und Begrüßung 00:01:27 Wie geht man mit 3rd Party Cookie Loss um?
00:03:36 Ein Rechenbeispiel 00:05:29 Synthetische User 00:07:37 Wie
modelliert man synthetische User? 00:10:41 Wann darf man Daten
erfassen? 00:15:51 Wo funktioniert das System nicht? 00:18:03
Erfolgreiches System 00:21:47 Voraussetzungen für den Erfolg
00:25:42 Wie ist das System entstanden? 00:27:08 Die größten Fails
00:29:02 Ein Blick in die Zukunft 00:31:02 Thomas‘ Data-Game