#67 Rheingold-Chef Stephan Grünewald: „Köln ist für einen Psychologen eine wunderbare Basis“

“Wir legen Verbraucher, Zuschauer und Wähler auf die Couch“, sagt
Stephan Grünewald, Gründer und Chef des Rheingold-Instituts. Mit
Methoden der Tiefenpsychologie blickt das 100-köpfige
Rheingold-Team in oft zweistündigen, freien Interviews in die
Seele von sogenannten Probanden. Auftraggeber sind meist
Markenunternehmen. Sie wollen verstehen, nach welcher verborgenen
Logik ihre Konsumenten tatsächlich ticken, um dann Kampagnen und
Produkte passgenau auszurichten.


Fast als Zweitverwertung dieser 5000 Interviews im Jahr
analysiert und seziert der Bestseller-Autor Grünewald die
Verfassung der Gesellschaft. Bücher wie „Deutschland auf der
Couch“ haben ihm den Titel „Psychologe der Nation“ (FAZ)
eingebracht. Im Podcast des Rotonda Business Club erklärt
Grünewald, welche Verhaltens- und Verarbeitungsmuster die
Deutschen in den gegenwärtigen Krisen an den Tag legen.


„Krieg, Corona, Klimawandel: Die Krisen haben unterschiedliche
Logiken“, sagt er im Gespräch mit Stefan Merx. Die
Politik-Angebote von Olaf Scholz, Robert Habeck und Annalena
Baerbock versteht er als Triptychon: Der Kanzler, der Ruhe und
Versorgungssicherheit suggeriere, Habeck markiere wie ein
ehrlicher, großer Bruder die Schmerzlichkeit der Zeitenwende.
Baerbock sei klar und ecke an wie die taffe Schwester. „Der
Dreiklang funktioniert gut“. Christian Lindner dagegen habe „im
letzten Wahlkampf das innere Kind im Wähler adressiert“ – und sei
mit dieser Rolle des Unbeschwerten in der Krise kein
ernstzunehmender Faktor.


Wer außerdem erfahren möchte …


wieso der Hausputz ganz oft nur dem „Beweis der eigenen
Wirkmacht“ dient

welcher Baumarkt welchen Kundentypus abholt und

wieso Köln mit seinem Schwanken zwischen ganz großem Kino und
Gemütlichkeit für Psychologen die ideale Basis ist,



… sollte einfach reinhören: www.wirtschaftspodcast-koeln.de


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