Nur, wenn Du redest, wirst Du zur Marke.
Über das Thema "wie werde ich zur Marke?" ließe sich so viel
erzählen, weshalb ich mich heute speziell darauf konzentriere,
wie man mit Thesen zur Marke wird. Denn eine Marke ist immer dann
eine Marke, wenn sie etwas zu erzählen hat, zumindest dann, wenn
wir über menschliche Marken sprechen. Tatsächlich tun das nur die
Wenigsten. Und mit These meine ich noch nicht einmal etwas
Wahrhaftiges. Sprich, es muss nicht die reine Wahrheit sein. Es
kann etwas beschreiben, von dem wir glauben, dass es eintreffen
wird, ein Szenario sein, es können sogar mehrere sein.
Zuhören ist schädlich.
Das klingt alles ziemlich abgehoben und wissenschaftlich,
zugegeben. Drum will ich ein Beispiel nennen. Wenn Du
Kommunikationsexperte bist und ein Buch schreibst mit dem Titel
"Zuhören ist wichtig", dann wirst Du damit wohl niemanden hinterm
Ofen hervorlocken und das Buch wird höchstwahrscheinlich ein
Rohrkrepierer. Nennst Du das Werk aber "Zuhören ist schädlich",
so sieht die Sache wohl anders aus. In dem Buch selbst würdest Du
dann einige Thesen aufstellen, warum dem so ist und gleichzeitig
im Anschluss viele anbringen, warum und wann es doch nützlich
ist.
Wir lieben Thesen.
Das bedeutet: Ich schaue mir die Welt an mit meiner
Expertenbrille und beginne, Thesen aufzustellen. Wir alle lieben
Thesen! Weil wir durch sie Verbindungen untereinander schaffen -
oder eben auch nicht. Dabei müssen diese Thesen gar nicht
hochwissenschaftlich sein. Nein, sie dürfen auch ganz banal sein.
Aber: Je streitbarer diese Thesen sind, desto besser für die
Aufmerksamkeit und für die Sichtbarkeit. Noch mehr spannende
Fakten zu Thesen gibt es in dieser Podcast-Folge.
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