#171 mit Maike Abel und Daniela Wippler // Nestlé

Welche Trends zeichnen sich in der FMCG-Branche ab und welche
Learnings zieht Nestlé aus den Entwicklungen? Maike Abel und
Daniela Wippler diskutieren mit Erik über Marketing-Strategien
ihrer Branche, die Rolle von digitalen und traditionellen
Marketingkanälen sowie Retail Media. Im einzelnen sprechen sie über
folgende Fragestellungen: - Welche neuen Herausforderungen ergeben
sich durch die Digitalisierung für FMCGler? - Wie sieht die
Gestaltung eures aktuellen Media Framework aus? - Marketing Mix
Modeling - short term vs. longterm Effekte - Was steht hinter eurer
Strategie fewer, bigger, better? - Was ist euer größtes, noch nicht
abgeschlossenes oder nicht begonnenes Projekt? Maike Abel, Digital
& Corporate Marketing Director der Nestlé Deutschland AG,
leitet den Bereich Corporate Marketing & Digital im Kontext der
digitalen Transformation des Unternehmens. Die diplomierte
Betriebswirtin startete 2012 zunächst im europäischen Media
Procurement bei Nestlé, führte diese Reise mit der Leitung von
Media, CRM & Content in Corporate Marketing fort, bis sie im
Oktober 2023 die vollständige Verantwortung für den gesamten
Bereich übernahm. Daniela Wippler, Head of Consumer, Shopper &
Marketplace Insights der Nestlé Deutschland AG, ist verantwortlich
für alle Fragestellungen rund um den Shopper und den Konsumenten.
Bevor sie 2016 im Insights Team von Nestlé startete, war sie über 9
Jahre für Procter & Gamble tätig und übernahm dort als Manager
CMK die Verantwortung für Bereiche wie Beauty Care DACH, Insights
Household Care DACH sowie für den LEH und Discount.