#34: Was ist Attribution im Online Marketing und lohnt sie sich noch?

Mit Attribution kann das Marketingbudget effektiv und
zielgerichtet eingesetzt werden. Damit kann die Wirkung von
Werbemaßnahmen auf Mikroebene gemessen und diese Erkenntnisse zur
Maximierung des ROI genutzt werden.


Wir sprechen über 


Datenbasis und mögliche Kontaktpunkte einer Attribution,

aktuelle Herausforderungen, wie beispielsweise Cross Device
& DSGVO,

Ansätze zur Attribution, von Heuristiken wie Last Contact bis
hin zu statistischen Ansätzen wie logistische Regression und
Survival Modelle. 



*** Links ***


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White Paper zum Thema Attribution "Von einfachen Heuristiken
zu optimalen datengetriebenen Modellen"
https://www.inwt-statistics.de/blog/white_paper_attribution